快手广告：订单提交ROI——产品介绍

如何快速起量

1、利用老户

有稳定消耗的老户，其历史转化模型相对稳定，添加订单提交roi优化目标有助于客户扩大流量规模。

2、开启两个优化目标

保持两个优化目标均开启投放，可提升召回通过率，进而扩大流量规模。

产品优势：

跑量能力强：经近期优化，跑量能力提升了126%。

roi达成率高：roi达成率稳定维持在95%以上。

退单率低：目前退单率稳定在10%以内。

跑量增量空间大：当前roi出价跑量的人群与订单提交人群存在明显差异，能帮助客户探索更多未触及的细分人群，优化校准产品的人群定位。

关于赔付：

赔付周期：每日赔付，t + 4将款项打入账户。

赔付门槛：日内转化数＞20，订单提交金额/实际消耗＜min(单元客户ROI出价系数) * 0.8。

不赔付范围：

以下情况不提供成本保障：

最大转化场景不给予成本保障。

开启「加速探索」期间的消耗不给予成本保障。

开启「一键复苏」期间的消耗不给予成本保障。

使用ECPC期间的消耗不给予成本保障。

RTA动态出价的消耗不给予成本保障。

重复素材产生的消耗不给予成本保障。

赔付金额：

1、若客户出价的最低ROI ＜ 1，赔付金额 = 实际消耗*（min(客户出价ROI) – 实际达成ROI）。

举例：客户设置的roi为0.9，实际达成roi为0.7，总消耗为1000元，gmv为700元，则赔付金额=1000*（0.9 – 0.7）= 200元。

2、若客户出价的最低ROI ≥ 1，赔付金额 = 实际消耗 -（付费金额/ min(客户出价ROI)）。

举例1：客户设置roi为2，实际达成1.5，总消耗为1000元，gmv为1500元，则赔付金额=1000 – 1500/2 = 1000 – 750 = 250元。

举例2：客户设置roi为1.5，实际达成1.1，总消耗为1000元，gmv为1100元，则赔付金额=1000 – 1100/1.5 = 1000 – 733 = 267元。

1、产品介绍

「订单提交ROI」是一款用于优化ROI的产品，快手广告主可通过设置目标ROI进行投放。相较于「订单提交」出价，投放多个SKU商详页的广告时，ROI会更稳定，它能更好地预估用户的付费能力，从而助力提升跑量，且ROI可控。

* ROI = GMV/广告消耗

2、操作流程

3、数据查看

1、查询位置

快手广告推广列表页 – 广告计划 / 广告组

快手广告账户数据报表页

可通过编辑、搜索，添加所需数据列。

2、查询方式

可在自定义列表中查询「订单提交ROI」。

4、数据回传

「订单提交ROI」数据回传要点

在purchase_amount参数下新增event_props参数。

在event_props参数里新增子参数price、goods_num、goods_id_total_price。

1、回传内容

必须回传：订单提交（事件）和实际付费金额（参数）。

推荐回传：商品单价/商品件数/商品总金额（子参数，有助于模型优化投放产品的ROI效果）。

2、回传字段

3、回传方案

在回传事件（event_type = 14）和参数（purchase_amount）的基础上，将子参数（price、goods_num、goods_id_total_price）置于参数event_props中进行回传。

参数名称：event_props

子参数名称：price、goods_num、goods_id_total_price

参数格式：json

注意事项：留意衍生行为每个字段的名称和格式要求，进行url encode后回传。

参数说明

以上就是全部介绍内容。快手广告平台持续进行优化升级，助力广告主更好地获客，也为用户提供更优质的消费体验。若想了解更多快手广告相关信息，可联系【精准获客】，这是一家专业的互联网广告开户和运营公司，提供快手广告、快手信息流广告、快手搜索广告、磁力智投广告、磁力金牛广告等广告开户服务。咨询热线电话：点击右下角按钮获取联系方式！