快手广告磁力万象：人群出价策略功能说明（一）

【功能介绍】

为满足广告主在快手广告投放时获取不同价值人群的需求，磁力万象平台全新推出【人群出价策略】功能模块。该模块会为快手广告主提供一系列基于人群的出价策略，助力广告主更科学地做出价决策。目前，【分人群出价策略】【建模自主应用策略】功能已上线。

【适用对象】

磁力智投广告主

【功能入口】

磁力万象 – 策略中心 – 人群出价策略

一、分人群出价策略

1. 功能介绍

1.1 功能入口

1.2 功能定位及产品价值

「分人群出价」能满足快手广告主针对不同人群价值获取的需求，以系数体现不同价值权重，形成更精细的人群竞价策略，从而帮助客户提升ROI。

系数维度更多样：「分人群出价」支持多维度进行系数出价，既支持按标签（性别、年龄、城市）分系数出价，也支持按人群包（一方人群包、二方人群包）维度出价，满足广告主不同场景的投放需求。

系数区间更灵活：支持0.1 – 5的系数加权，快手广告主可按需灵活调整权重。

跑量效果更优：相比传统出价方式，定向更宽、跑量更快。

配置操作更便捷：一次配置，账户生效，减少频繁创编。

1.3 生效范围

生效账户：磁力智投平台账户

流量：主站（信息流、激励视频、搜索等），暂不支持联盟

计费方式：当前仅支持OCPM

优化目标：除ROI单出价外的其他优化目标均支持

营销目标：全部

系数范围：0.1 – 5.0成本优先（OCPM）

2. 操作指引

2.1 配置须知

分人群出价策略目前支持「分人群包出价」和「分标签出价」。为避免策略冲突，目前仅允许开启一条分人群出价策略。为避免账户出价频繁波动，每条策略每天仅可开启3次，请勿频繁修改出价信息。

2.2 如何配置分人群包出价？

配置分人群包出价策略的前提是您的账户中有可用的人群包。

第一步：新建人群包

1、若您的账户内没有人群包，可前往磁力万象平台 – 人群集市 – 我的人群页面，点击新建人群或上传人群按钮创建人群包。

2、人群包创建完成后，需在人群包列表中点击上线按钮。

第二步：快手广告创建策略

进入磁力万象平台 – 策略中心 – 分人群出价策略功能页面，点击新建策略按钮。

第三步：设置快手广告人群包出价系数

选择人群包出价，并添加人群包，设置人群包出价系数等信息，设置完成后点击新建按钮。

第四步：开启策略/关闭策略

新建策略后，在策略列表页的策略状态列点击开关按钮，开启后策略生效。若想调整策略效果，也可点击开关按钮将策略关闭。

2.3 如何配置分人群标签出价？

目前仅支持性别、年龄、地域标签出价。

第一步：创建快手广告策略

进入磁力万象平台 – 策略中心 – 分人群出价策略功能页面，点击新建策略按钮。

第二步：设置标签出价系数

1、选择人群标签出价，并添加人群标签。

2、设置标签出价系数等信息，设置完成后点击新建按钮。

第三步：开启策略/关闭策略

1、新建策略后，在策略列表页的策略状态列点击开关按钮，开启后策略生效。

2、若想调整策略效果，可点击开关按钮将策略关闭。

2.4 编辑策略

策略开启并观察一段时间后，若您想调整策略，可暂时关停策略，然后点击编辑按钮。目前仅支持对人群包或标签内容、出价系数、策略名称进行修改。

2.5 效果观测

分人群出价策略针对快手广告推广账户粒度生效。生效后请前往您的磁力智投平台 – 报表模块，观察账户整体投放效果。目前【报表】 – 【分人群出价报表】正在开发中，敬请期待。

以上就是关于【磁力万象 – 人群出价策略】的相关内容，希望对大家有所帮助。快手广告推广样式丰富多样，有快手开屏广告、快手信息流广告、快手搜索广告、快手直播广告等多种方式。若您想了解更多快手广告推广相关内容，可联系【精准获客】。对于不懂运营的老板，我们公司提供代运营服务，有专业运营为您一对一服务。想要进行广告推广的老板赶紧行动，咨询热线：点击右下角按钮获取联系方式！