快手广告：磁力万象——人群出价策略功能说明（二）

二、建模自主应用策略

1、功能介绍

1.1 功能入口

路径为：磁力万象 — 策略中心 — 人群出价策略 — 新建策略

1.2 功能定位及产品价值

「建模自主应用策略」允许快手广告主依据建模结果（私有模型、行业模型、在线模型）自主应用策略，涵盖高价值建模人群加强曝光、低价值人群屏蔽等策略，满足广告主深度优化效果的需求。

拓展建模应用方式：将建模策略应用产品化，拓展了建模结果的应用途径，弥补了建模只能离线进行人群圈选这一单一应用方式的不足。实现了精准召回与建模人群质量分的扰动出价，在策略类型上，既支持增强高建模分人群曝光，也支持屏蔽低建模分人群。

策略生效自主化：此前，整个策略环节需人工配置，策略配置权限无法下放给快手广告主。「建模自主应用策略」上线后，广告主可根据自身需求开启和调整策略类型，也能根据预算情况调整策略强度。

1.3 策略生效范围

竞价环节：仅在精排环节生效。

流量范围：

生效账户为磁力智投平台账户。

流量方面，主站（除搜索、粉条外的所有流量范围均支持）支持该策略，暂不支持联盟流量。

快手广告计费方式：OCPM、MCB 均生效。

优化目标：全部。

快手广告营销目标：全部。

2、操作指引

2.1 操作须知

在介绍操作方法前，先了解几个概念，以便更好地理解自主应用策略的产品功能。

1、联合建模：是指广告主提供深度转化正负样本的数据，结合快手平台算法能力，搭建专属于快手广告主的数据模型产品。

2、私有模型：通过私有样本回传训练后产出的模型，包括离线建模模型和在建模平台建模的模型，仅对应样本归属的客户可用。

3、行业离线模型：通过历史快手渠道投放的转化样本训练后产出的模型，仅对应行业的客户可用。

4、行业在线模型：通过快手渠道投放的实时转化样本训练后产出的模型，仅对做了实时回传的客户可用。

2.2 操作步骤

注意事项：建模智能加强与建模低质屏蔽一次只能开启一条策略，不允许同时开启多条。若广告主想更换策略，需先关闭上一条策略，再开启新的策略。

快手广告新建策略：点击新建策略，可选择建模智能加强和建模低质屏蔽两种策略类型。

当选择建模智能加强时：支持三种模型类型，分别为 。

快手广告添加模型：若广告主有自主训练的私有模型，私有模型按钮处于可选状态。选择后，会展示以下信息，帮助用户匹配此次策略想要使用的模型：

模型名称和 ID

展示 AUC 和 KS

展示预测名称和 ID

展示预测任务的创建时间

选择快手广告投放策略强度：选中模型后点击确认，回到策略强度选择界面，分为低、中、高三种强度可选。

高：调价幅度高，成本波动可能较大。

中：调价幅度适中，成本波动略有影响。

低：调价幅度低。

快手广告策略创建成功后，需点击开启开关，策略开启后即生效。

特殊说明：私有模型需要单独上线。若选择的私有模型未上线，需等待模型上线，预计等待时间 24 小时，模型上线后才可开启策略。

建模低质屏蔽：操作步骤与建模智能加强一致。

三、Q&A

1、分人群出价 Q&A

1.1 关于入口

问：入口在哪里配置？

答：路径为磁力万象 — 策略中心 — 人群出价策略 — 分人群出价。

1.2 关于使用

问：快手广告磁力智投中的原始出价，是否需要调整？

答：不需要。

问：分人群出价对应的人群包，是否需要前置在定向里配置？

答：不需要。分人群出价是针对定向用户，挑选满足策略人群的用户进行调整，但人群包需要处于上线可用状态。

问：初始的系数如何设置？

答：如果对不同人群的成本有清晰认识，可直接根据可接受的成本设置。例如，磁力智投的计划配置出价 100 元，对人群包 a 可接受的成本为 150，则人群包对应的初始系数可为 1.5；如果对不同人群的成本不确定，初始系数建议从接近 1 的水平逐步增减。

问：同一个快手广告推广账户内，是否可以同时配置分标签出价和分人群出价？

答：不可以。

问：找不到人群包怎么办？

答：目前因系统限制（升级中），仅支持一方人群和部分二方人群包配置人群出价策略。【一方人群】指上传人群包，【二方人群】指平台提供的人群包，包含通过标签运算后的人群。如果找不到人群包，请检查人群包是否为已上线状态，若未上线，请点击上线按钮进行上线；若人群包已上线仍无法勾选，则需进入人群集市 – 我的人群模块，点击新建人群，将目标人群包与全量用户（如：性别 – 男和女）取交，点击生成人群，进行人群包上线操作后才可使用。

问：是否有跨账号策略超管权限？

答：暂无超管权限，仅能操作本账户策略。

1.3 关于生效范围

问：支持哪些流量、哪些优化目标？

答：流量范围为主站（信息流、激励视频、搜索等），暂不支持联盟；优化目标支持除 ROI 单出价外的其他优化目标。

问：开启分人群出价后，是账户里所有的计划都会生效么？

答：快手广告推广账户里所有的 ocpm 计划都会生效；mcb 暂不支持。

问：人群出价产品是否和其他策略产品有互斥逻辑？

答：和 RTA 动态出价能力互斥，优先生效 RTA 动态出价。不建议同步叠加使用加速探索/辅助探索/一键复苏，在转化稀疏的情况下，会对最终效果达成有干扰。

1.4 正向案例

某教育培训行业：

快手广告优化目标：表单优化。

快手广告投放策略：高价值桶 2.0、2.5 系数 + 低价值桶 0.5、0.8 系数（广告主先验按年龄段或男女性别区分不同价值人群）。

快手广告效果数据：跑量正向 +15.66%；使用分人群出价后，后链路转化显著正向，转化率 +18.49%，表单量 +17.39%，表单成本 -14.26%，超成本问题明显缓解。

某金融客户：

快手广告策略方式：分人群包出价（按城市组合打包）。

适用对象：分城市展业限制、分城市考核 cpa 差异较大的广告主。

快手广告投放策略：总体定向包略宽，取核心地域系数提价 2.0（用户量级约占比 20%-25%），未使用<1 系数。

效果数据：预期花费 +14.72%，转化率 +12.86%，表单量 +15.02%，表单成本 -13.27%，由 105 降至 91。

2、建模自主应用策略 Q&A

2.1 关于入口

问：入口在哪里配置？

答：路径为磁力万象 — 策略中心 — 分人群出价，无需加白，但只针对有私有模型或行业有模型的账户开放使用（行业模型目前支持金融行业）。

2.2 关于使用

问：同一个账户内，是否可以同时配置分人群出价策略和建模自主应用策略？

答：可以。目前按照策略类型进行限制，每种策略下只能开启一条，最多可同时开启 3 条策略（分人群出价、建模智能加强、建模低质屏蔽）。

问：策略强度：强、中、弱，是否有固定的阈值？

答：没有固定阈值，后台算法会依据投放效果动态调整。首次使用建议使用中强度，再根据实际效果调整。

问：是否有跨账号策略超管权限？

答：暂无超管权限，仅能操作本账户策略。如有需求可联系。

问：分人群出价对应的人群包，是否需要前置在定向里配置？

答：不需要。分人群出价是针对定向用户，挑选满足策略人群的用户进行调整，但人群包需要处于上线可用状态。

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