一、背景
1、历史出价目标
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快手广告推广场景 |
星视频：提升视频热度、提升应用安装、提升应用活跃、收集销售线索 星任务视频：提升视频热度、提升应用安装、提升应用活跃、短剧推广 |
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优化目标 |
提升视频热度：有效播放、互动、高质量涨粉、组件点击 提升应用安装：激活、行为数、付费、首日ROI（自然日） 提升应用活跃：唤起应用、付费 收集销售线索：表单提交、行为数、付费、首日ROI（自然日） 短剧推广：首日ROI（自然日） |
2、本次优化
在星视频的【应用安装】和【销售线索】两个推广场景下，新增5个单出价目标，分别为关键行为、有效获客、7日付费次数、7日ROI、添加企业微信。
同时，在这两个推广场景下，新增2个双出价目标，即激活 – 自然日次日留存、表单提交 – 有效获客。
二、客户受益点
单出价：对历史已有出价目标进行补充，引入更多样化的效果评估方式，满足客户更多样的出价需求。
双出价：双出价模式允许快手广告主针对不同优化目标（如激活 – 次留），由浅及深地设置不同的出价策略，以达成最佳投放效果。
三、核心改动点
影响范围：
针对星视频、流量助推2.0，在PC创编页一次性接入【应用安装、销售线索】场景下的5个单出价和2个双出价。所有功能均不适用于mapi。
新增优化目标
在星视频【应用安装】【销售线索】两个场景中，新增5个单出价目标：关键行为、有效获客、7日付费次数、7日ROI、添加企业微信；新增2个双出价目标：激活 – 自然日次日留存、表单提交 – 有效获客。
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快手广告营销目标 |
出价目标（新增） |
出价模式 |
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应用安装 |
关键行为 |
单出价 |
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7日付费次数 |
单出价 |
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7日ROI |
单出价 |
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激活 – 自然日次日留存 |
双出价 |
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销售线索 |
关键行为 |
单出价 |
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有效获客 |
单出价 |
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7日付费次数 |
单出价 |
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7日ROI |
单出价 |
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添加企业微信 |
单出价 |
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激活 – 自然日次日留存 |
双出价 |
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表单提交 – 有效获客 |
双出价 |
四、操作手册
1、白名单（本次新增7个白名单）
申请须知：产品测试周期预计为10.11 – 11.15，在此期间，请联系对应销售/渠道经理获取邮件正文，并提供具体且详细的申请信息。
本次新增出价目标受白名单控制，不在白名单内无法查看【深度优化目标及出价】（创编、列表展示、修改出价、复制、续力助推等操作均不可见且无法操作）。
数据指标不受白名单控制，PC端所有客户都可查看数据指标（mapi不支持）。
2、PC端操作
创编
1. 打开我的聚星 – 我的任务 – 星视频tab。
2. 选定需要投放流量助推的星视频订单，点击右侧流量助推打开快手广告投放页面。
批量创建
支持本次所有新增出价。
快手广告推广场景：应用安装、销售线索
1. 选择快手广告推广场景：提升应用安装、收集销售线索。
2. 选择快手广告投放位：仅支持快手信息流广告，不支持激励视频。
3. 选择快手广告优化目标：
– 提升应用安装：关键行为、7日付费次数、7日ROI、激活 – 自然日次日留存「双出价」。
– 收集销售线索：关键行为、有效获客、7日付费次数、7日ROI、添加企业微信、激活 – 自然日次日留存「双出价」、表单提交 – 有效获客「双出价」。
4. 选择快手广告出价方式：
– 关键行为、7日付费次数、7日ROI、有效获客、添加企业微信：展示「优化出价目标」，为必填项，均为单出价。
– 激活、表单提交：展示「优化出价目标」，为必填项；「深度优化目标及出价」为选填项；仅填写前者代表单出价，两项均填写代表双出价。
5. 设置快手广告投放人群、投放时长、投放金额、支付方式。
6. 批量创建星视频助推订单、复制星视频助推订单均与线上已有流程一致。
快手广告投后数据
一、数据展示
列表：
本次数据指标较多，投后数据表头不进行字段披露。
自定义列支持筛选查看本次新增所有数据指标。
数据详情：
指标趋势部分新增所有数据指标（可下拉选择）。
数据明细部分新增自定义列，展示方式同外层列表。
二、数据导出
支持导出本次新增所有数据指标。
三、快手广告数据指标含义
客户可在平台上悬停查看指标具体含义。
基础功能
支持复制、修改（预算、投放时间、出价）、批量创建、结束、批量结束、续力助推。
注意：支持对2个目标的出价分别进行修改，如果创编时未选择深度出价，修改时也不支持修改深度出价。
3、监测回传
1）监测原理
2）回传示例
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类型 |
应用下载 – API联调：联调内容包含曝光和点击事件的上报，以及转化数据。若客户向快手平台回传后链路数据，如App激活、注册等，可选择此类型。具体回传哪些数据，由客户自行定义。客户回传的后链路数据，可用于平台优化投放效果，帮助客户筛选更合适的网红，进而提升客户投放效率，降低投放成本。 有效回传示例 – 添加企业微信： http://ad.partner.gifshow.com/track/activate?event_type=118&event_time=1536045380000&callback=DHAJASALKFyk1uCKBYCyXp-iIDS-uHDd_a5SJ9Dbwkqv46dahahd87TW7hhkJkd http://ad.partner.gifshow.com/track/activate?event_type=9&event_props =%7B%22actionName%22%3A%22EXTERNAL_ACTION901%22%7D&event_time=1536045380000&callback=DHAJASALKFyk1uCKBYCyXp-iIDS-uHDd_a5SJ9Dbwkqv46dahahd87TW7hhkJkd |
3）回传转化事件枚举
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出价目标 |
营销目标 |
事件回传 |
出价范围 |
数据指标 |
自动赔付 |
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7日付费次数 |
应用安装、销售线索 |
1. event_type = 3 2. purchase_amount 付费金额（非必回传） 3. event_time |
5 – 10000 |
7日累计付费次数 7日付费次数 7日付费次数成本 |
无（dsp也不支持） |
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7日ROI |
应用安装、销售线索 |
1. event_type = 3 2. purchase_amount 付费金额（必回传） 3. event_time |
0 – 100 |
7日累计ROI 激活后7日付费金额 激活后七日ROI |
无（dsp也不支持） |
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添加企业微信 企业微信回传逻辑 |
销售线索 |
1. event_type = 118 2. event_type = 9&event_props = 906（需要客户自行encode） 3. event_time = XXX 4. 对同一个callback，需回传两条链接（1 + 3 & 2 + 3） |
1 – 10000 |
添加企微数 |
助推已支持 规则同dsp ocpm2.0 赔付规则 |
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有效获客 有效获客回传 |
销售线索 |
1. event_type = 9&event_props = 906 2. event_type = 251&event_props = X（自定义） 3. event_time = XXX（事件发生时间） 4. 对同一个callback，需回传两条链接（1 + 3 & 2 + 3） |
1 – 10000 |
有效获客数（回传） 有效获客率（回传） 有效获客成本（回传） |
助推已支持 规则同dsp ocpm2.0 赔付规则 |
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关键行为关键行为回传逻辑 |
应用安装、销售线索 |
1. event_type = 143 2. key_action_category关键行为类型 3. key_action_threshold关键行为定义对应的次数/数量/等级/金额等信息 4. event_time |
1 – 3000 |
关键行为数 关键行为率 关键行为成本 |
助推已支持 规则同dsp ocpm2.0 赔付规则 |
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激活 – 自然日次日留存 |
应用安装、销售线索 |
event_type = 1 event_type = 7 event_time 两个event_type都必须回传 |
激活1 – 1000 次留1 – 10000 深度 > 浅度 |
自然日次日留存数（回传时间、激活时间） 自然日次日留存成本（回传时间、激活时间） 自然日次日留存率（回传时间、激活时间） 激活后24h次日留存数（回传时间、激活时间） 激活后24h次日留存成本（回传时间、激活时间） 激活后24h次日留存率（回传时间、激活时间） |
助推已支持 规则同dsp ocpm2.0 赔付规则 |
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表单提交 – 有效获客有效获客回传 |
销售线索 |
event_type = 9 event_type = 251 event_time event_props（建议）</p © 版权声明 1 本站内容观点不代表本站立场，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责； 2 本站部分内容来源于网络，仅供学习与参考，如有侵权，请联系网站管理员删除 3 本站一律禁止以任何方式发布或转载任何违法的相关信息，访客发现请向站长举报 4 精准获客感谢您的访问！希望本站内容对您有所帮助！ THE END
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