千万量级的美妆博主会遭到封杀吗？

近日，拥有近千万粉丝的美妆博主韩佩泉在直播中透露，在赔偿 600 多万后，已正式与辛选集团旗下 MCN 机构广州巴伽娱乐传媒有限公司（下称：巴伽娱乐）解约，同时关闭了与该机构的所有合作。此外，他还爆料当初“拜师辛巴”是剧本。

事情发生后不久，韩佩泉在快手平台的账号显示“账号已封禁，暂时无法操作”，无法查看账号主页信息，也不能关注该账号。不过，其抖音平台账号暂未受影响。这究竟是怎么回事呢？

### 美妆博主爆料 600 万解约，账号被封
近日，美妆博主韩佩泉在快手账号晒出解约截图，称支付 600 万赔偿金后结束了与巴伽娱乐的合作，并宣告回归快手直播。2025 年 2 月 26 日，韩佩泉在快手开播，从网传的直播切片视频可知，韩佩泉公开表示“当初是初瑞雪（辛巴妻子）联系的我拜师”，否认了网传韩佩泉奶奶下跪求拜师一事。

图源网络

公开资料显示，2019 年，韩佩泉成为快手头部网红辛巴的徒弟，并在 2020 年 1 月以辛巴首徒身份出席了快手春晚。但同年，巴伽娱乐以合同纠纷为由起诉韩佩泉，并申请保全措施，请求冻结韩佩泉名下的银行账号、快手账号、抖音账号、支付宝账号以及微信账号等资产及社交账号。

对于与巴伽娱乐对簿公堂一事，韩佩泉在 2 月 26 日快手平台的直播中称“合同签订到期后不需要征得本人的同意，直接续签，等于签一辈子。根据北京法院判决，我对其造成的真实损失应赔偿六百多万，现在已经全部还清并解约”。直播结束后不久，韩佩泉快手账号就被封，搜索关注该账号显示“账号已封禁，暂时无法操作”。

截自快手

截至发稿时，韩佩泉抖音账号状态正常，辛选集团也暂未对此事公开回应。为了解事情真相，青眼第一时间致电巴伽娱乐的公开电话，但截至发稿时均未接通。

据国家企业信用信息公示系统显示，巴伽娱乐为辛选集团全资子公司，经营范围包括娱乐性展览、影视美术道具置景服务、文化娱乐经纪人服务、互联网销售等。法定代表人为隋某龙，公司监事为初瑞雪。

截自国家企业信用信息公示系统

另据多家媒体报道，2021 年巴伽娱乐旗下主播安若曦、肉肉等曾因直播款项未结起诉巴伽娱乐。此外，近三年，巴伽娱乐同样以合同纠纷为由起诉了多人。

### 带货气垫 GMV 超 500 万
### 曾爆料底妆直播“骗局”
公开信息显示，除运营快手平台外，韩佩泉于 2019 年 8 月入驻抖音，注册账号名为“韩美娟”。同年，他因“百因必有果，你的报应就是我”的魔性名言和夸张的欧美系妆容火遍全网，粉丝数量迅速突破千万，成为当年的“现象级网红”。截至目前，抖音“韩美娟”账号认证为美妆创作者，粉丝数量为 913.5 万。

截自抖音“韩美娟”账号

作为美妆博主，韩佩泉主页橱窗产品均为妆前打底、素颜霜、眼影、眉笔等美妆产品，涉及花间颂、PUCO、AZTK、柏瑞美等品牌。同时，从主页直播动态来看，他基本保持着每天开播的频率。

值得一提的是，韩佩泉在今年 1 月陆续发布了《这流量让韩美娟玩明白了》《韩美娟揭秘底妆圈黑幕后续》《姐不混了也要把实话说了》等多则短视频，指出部分卖底妆产品的直播间存在虚假宣传效果的现象。

在相关视频中，韩佩泉称，“直播间主播脸上喷发胶，手上擦玉米淀粉，开七八个大灯用相机直播，粉扑里灌定妆喷雾，擦脸的纸是硬厕纸，他们用各种方式来骗你的钱”。凭借揭示“黑幕”，相关视频点赞超 30 万，在网络上引发热议。

据飞瓜数据显示，近三年，韩佩泉直播带货中美妆品类占比超 90%。2023 年和 2024 年，韩佩泉全年的带货 GMV 分别在 750 万 – 1000 万、75 万 – 100 万之间。截至 2 月 27 日，韩佩泉今年共开播 86 场，其中 83 场为带货直播，带货 GMV 在 1000 万 – 2500 万之间，超过此前两年的业绩总和。

其中，韩佩泉带货的蒂洛薇水晶气垫和 I0RE 粉底液 GMV 在 500 万 – 700 万之间，是其直播间销售最高的产品。值得关注的是，蒂洛薇水晶气垫可能是韩佩泉当前主推的美妆产品之一，在其今年直播间前 7 名 GMV 最高的产品链接中，蒂洛薇水晶气垫相关链接出现了三次，GMV 共计在 650 万 – 1075 万之间。

### 祛魅头部主播成“主流”
不可否认，随着自媒体时代的到来，涌现出一波又一波的头部带货主播。与此同时，不少美妆品牌抓住这波红利，通过与头部带货主播合作实现了销量的快速增长。然而如今，与带货主播挂钩的不再是亮眼的 GMV 成绩，而是一个又一个“翻车”案例。自 2025 年开年至今，潘宏、顾茜茜等主播接连“出事”。

青眼号外曾梳理发现，最近半年，有超过 10 位带货主播因不同原因接连翻车。头部主播的公众形象和商业价值受到不同程度的冲击，多个主播账号被封禁，带货主播以往的“造富光环”逐渐褪去。可以说，带货主播的言行举止正成为悬在品牌上方的达摩克利斯之剑。

与之对应的是，直播电商行业正从草莽发展期迈向成熟期，对头部带货主播的“祛魅”成为主流趋势。一方面，从平台角度来看，早在 2023 年，抖音就提出目标，要实现抖音货架电商 GMV 占据平台一半的份额。公开数据显示，2024 年，抖音电商来自货架场景的 GMV 占比已超 40%，店播 GMV 在大盘占比也略超 30%，完成了此前的既定目标。这意味着头部带货主播对平台的影响将进一步弱化。

另一方面，从品牌端来看，越来越多的美妆品牌搭建并完善品牌店播，以摆脱绑定头部带货主播带来的风险。目前在抖音、天猫、京东等多个线上平台，雅诗兰黛、SK – II、韩束、珀莱雅等国内外头部美妆品牌官方店铺均设有品牌自播间，由品牌自己的主播进行带货直播。此举不仅降低了与主播合作的风险，还增强了品牌对销售渠道的掌控力，有助于提升消费者的购物体验和增强品牌忠诚度。

常言道，消费者时代，流量为王。但随着带货主播的不确定性增加，不注重导向的流量极易导致动作变形，对品牌造成负面影响甚至不可挽回的后果。正因如此，回归理性与稳健成为直播电商发展的新常态。在此背景下，品牌如何更好地利用流量红利，实现长期稳健的发展，值得深思。