快手广告推广之磁力金牛自助户推广投放（一）

一、看目标

1.1 了解磁力金牛自助户

在整体广告业务里，从开户方式也就是账户划分来看，可分为渠道账户和自助账户。

渠道账户：由代理商开通，客户会挂接到代理商名下，代理商将代运营对应的渠道账户。

自助账户：客户自行从后台开通，无需挂接到代理商名下，客户能通过快手 id 直接登录该账户进行投放。

磁力金牛自助户是面向全行业商家在快手 APP 内进行自助推广的轻量级产品，为商家提供短视频和直播内容下的效果广告投放能力，涵盖快手广告账户开户、快手广告推广计划创建、快手广告推广数据查看等功能。

自助户投放目前支持手机端和电脑端双端操作。

快手广告推广后台 – 磁力金牛手机端

快手广告推广后台 – 磁力金牛电脑端

1.2 磁力金牛自助户的产品优势与渠道户的差异

磁力金牛自助户具有以下优势：

门槛低：一键开户，继承电商商家在快手小店侧的资质，账户能快速过审。

时效快：开票、操作全面线上化，自助操作时效高。

更便捷：在快手小店商家 app 里就能完成开户和广告计划创建，还能直接查看快手广告投放数据。

更聚焦：为电商商家适配电商营销场景，打造专属流量。

1.3 磁力金牛自助户账户使用策略

磁力金牛自助户开户流程

客户可自行选择「磁力金牛 PC 版」、「磁力金牛移动版」这两种开户方式。

【开户路径 1】磁力金牛 PC 版

1、进入/跳转磁力金牛的位置：

磁力金牛 PC 版有两个跳转入口：

入口 1：快手小店 PC 版，具体入口为：快手小店 – 流量推广。

入口 2：磁力金牛 PC 版。跳转说明：未开户新用户首次点击会触发简单的开户授权过程，无需上传更多资料；未开通小店的客户无法登录磁力金牛 PC 版，需先开通快手小店才能使用。

2、开户条件：

磁力金牛 PC 版支持以下条件的客户开户：已开通快手小店，店铺类型为个人店、个体店、企业店，或者带货达人，均可开通使用；店铺已通过审核并正常运营，没有因违规受到严重处罚（如账号封禁、违规账号冻结等）；暂不支持主体及个人身份非大陆资质的小店开通磁力金牛。

3、手动开户流程：

磁力金牛 PC 版开户流程面向快手小店商家，可实现一键开户。首次登录请按以下流程完成账户开通：快手广告账户激活，从包含“快手小店商家 PC 版 – 流量推广”入口点击进入；完成授权，确认符合您的认证类型，并按要求完成授权（系统会自动确认客户店铺类型，无需选择）；点击“确认”后，进入手机号验证；快手广告账户开通完成，系统将自动拉取您在快手小店的相关资质文件，符合条件的客户将直接通过，实现一键免审。

补充说明：

1、企业资质、个体工商户资质的客户，需要完成手机号认证流程。

2、个人、达人资质的客户，如果没有完成实名认证的，还需完成人脸认证。如之前已进行过人脸认证则直接通过。

【开户路径 2】磁力金牛移动版

1、进入/跳转磁力金牛的位置：

磁力金牛移动版有六个跳转入口：

入口 1：快手小店，具体入口为：快手小店商家版 APP – 流量推广、快手 APP – 快手小店 – 流量推广、快手极速版 APP – 快手小店 – 流量推广。跳转说明：未开户新用户首次点击会触发简单的开户授权过程，无需上传更多资料；未开通小店的客户无法登录磁力金牛移动版，需先开通快手小店才能使用。

入口 2：短视频入口，具体入口为：快手 APP – 视频播放页 – 分享 – 上热门/帮上热门、快手极速版 APP – 视频播放页 – 分享 – 上热门/帮上热门。个人短视频入口为「上热门」，他人短视频入口为「帮上热门」。跳转说明：所显示短视频挂载了小店实体商品/小店虚拟商品/第三方商品，此处可跳转磁力金牛移动版入口；若短视频未挂载任何商品，则此处跳转快手粉条。

入口 3：直播间入口，具体入口为：快手 APP – 直播间 – 更多 – 上热门/帮上热门、快手 APP – 直播间 – 分享 – 帮上热门、快手极速版 APP – 直播间 – 更多 – 上热门/帮上热门、快手极速版 APP – 直播间 – 分享 – 帮上热门。跳转说明：如果「开播时开启直播卖货」/「直播间有挂车」，则跳转至「磁力金牛移动版」；如果「开播时未开启直播卖货」/「直播间无挂车」，则跳转至快手粉条。

入口 4：快手商家功能中心，具体入口为：快手 APP – 「我」个人主页 – 商家功能 – 磁力金牛。跳转说明：用户需开通快手小店。

入口 5：快手小店 pc 端直播助手，具体入口为：快手小店直播助手，直播助手 – 直播计划 – 建计划得流量 – 创建直播计划 – 流量推广。跳转说明：若您有移动端账户，会自动跳转磁力金牛极速投放入口；若您没有移动端账户，则需注册磁力金牛移动用户账号，登陆后进行投放操作。

入口 6：设置侧边栏，具体入口为：快手 APP – 设置页 – 服务模块、快手极速版 APP – 设置页 – 服务模块。跳转说明：若您未开通快手小店，则跳转小店开店页；若您已开通小店但未开通磁力金牛账户，则跳转磁力金牛开户页；若您已开通小店且已开通磁力金牛账户，则跳转「磁力金牛移动版」首页。

2、开户条件：

磁力金牛移动版支持以下条件的客户开户：已开通快手小店，店铺类型为个人店、个体店、企业店，或者带货达人，均可开通使用；店铺已通过审核并正常运营，没有因违规受到严重处罚（如账号封禁、违规账号冻结等）；暂不支持主体及个人身份非大陆资质的小店开通磁力金牛。

3、手动开户流程：

磁力金牛移动版开户流程面向快手小店商家，可实现一键开户。首次登录请按以下流程完成账户开通：快手广告推广账户激活，从包含“快手小店商家 app – 流量推广”在内的众多入口点击进入磁力金牛移动版；完成授权，确认符合您的认证类型，并按要求完成授权（系统会自动确认客户店铺类型，无需选择）；开通完成，系统将自动拉取您在快手小店的相关资质文件，符合条件的客户将直接通过，实现一键免审。

补充说明：

1、企业资质、个体工商户资质的客户，需要完成手机号认证流程。

2、个人、达人资质的客户，如果没有完成实名认证的，还需完成人脸认证。如之前已进行过人脸认证则直接通过。

1.4 学习三大投流场景，确定生意增长目标

磁力金牛有三大投流场景，磁力金牛自助户提供「商品」/「短视频推广」/「直播推广」场景下丰富多元的转化目标，帮助商家快速积累精准粉丝、提升直播间人气、助力小店商品成交与直播间卖货效率增长。

直播推广：直播前可高质量涨粉；直播中能快速进人、高质量进人以提升人气，还能促进商品购买、提高卖货 roi 来促成成交。

短视频推广：可实现高质量涨粉，在直播前进行有效播放、直播预约预热。

商品推广：可促进商品购买、提高卖货 roi 以获得更多成交。

可根据目的确定快手广告推广场景：想要提升商品售卖，选商品推广；增加短视频涨粉播放，选短视频推广；提升直播带货，选直播间推广。

二、看基建

2.1 打牢地基，做好快手广告投流基建

素材是投流的关键，素材可分为卖货（挂车/产品介绍短视频）、引流（直播切片/预热短视频）、涨粉（人设/福利回馈短视频）等类型。

素材是商家达成快手广告投放目的的基础，磁力金牛平台根据质量、多样性、生态和跑量四种分类，分别对平台的素材做不同的标签分类。优质的素材会获得流量的扶持，劣质的素材则会被打压乃至无法投放。

怎样才能生产“优质原生”的素材？

a. 营销方式要自然：有策划形式、非商家视角、画面干扰少。

b. 信息介绍要充足：信息量丰富、介绍主体专业。

c. 内容制作要精良：声画好、完整度高、有制作成本。

以上相关内容就介绍到这里了，后期小编还会继续更新相关内容，希望对大家有所帮助。快手广告推广样式多样化，有快手开屏广告、快手信息流广告、快手搜索广告、快手直播广告等多种方式。不论您想投放哪个平台，首先需要确认开户所需资质，避免因资质不全而无法正常上线。想要了解更多相关内容可以联系精准获客，点击右下角按钮获取联系方式！