小红书短剧，终于登场啦！

2025年刚开始，小红书就像拥有了流量密码，热度持续上升。

从“TikTok难民潮”获得大量流量，到再次与春晚合作，为实现全民化目标增添动力，再到经过三个月的筹备，短剧板块正式登场，一口气上线100部免费短剧，其中还有10部独家新剧。

小红书这些主动或被动的行动，都指向同一个目标——破圈。

虽然小红书在市场上较晚开启短剧板块，但从其表现来看，短剧对小红书而言，更像是对新工具的尝试，而非对新领域的进军。所以小红书与短剧的碰撞，和其他平台不同，会擦出怎样的火花，值得期待。

图片来源：小红书

2025新的火花

作为内容运营的高手，小红书上线短剧栏目稍晚。

1月22日，小红书正式推出短剧频道，上线100部短剧，包含10部独家出品的新剧，全部免费观看，丰富了社区内容生态。

图片来源：小红书

小红书为短剧板块的亮相做了充分准备：

调整了页面布局，提升了短剧的战略地位。

在小红书最新版本的“发现”栏目中，“短剧”频道自动排在靠前位置，用户点击即可进入，方便培养用户在站内免费看短剧的习惯。

图片来源：小红书

虽然有不少用户吐槽这种“霸道”操作，但小红书推出短剧频道的决心可见一斑。

而且小红书通过调整页面UI，将开屏页设为跳转短剧的快捷页，直接引导用户了解短剧板块上线。

小红书首次上线的百部短剧类型丰富，不乏优质作品。

从数据上看，小红书短剧有备而来——#小红书短剧 相关话题总浏览量超4.6亿。其中，风芒出品的《坠入春夜》上线48小时播放量破1000万，该剧由无糖文化的小糖罐剧场制作，该剧场曾推出《念念无明》《虚颜》等热门横屏短剧，口碑良好，此次是首次尝试竖屏短剧。

男女主曾辉、韩雨彤六搭，并入驻小红书直播宣发，带动了社交宣发，引发粉丝关注。独播短剧《九千岁》是少见的双男主题材，以古装权谋吸引受众。

图片来源：小红书

听花岛制作的甜宠剧《去有你的地方相遇》凭借“契约老公”的亮点，讲述治愈情感故事，播放量达2144万。古风剧《宫女扶摇录》以宫斗和复仇爽剧特点，获女性观众喜爱，播放量2275万。

图片来源：小红书

虽然小红书的百部短剧没有出现大爆款，但从题材选择能看出，小红书对自身定位清晰，题材涵盖甜宠、复仇、古装、女性创业等，既符合年轻女性用户口味，又尽量满足不同观众喜好。

小红书结合社区属性，主动布局，采取了更多行动。

小红书发布春节档追剧日历，方便观众了解短剧。

图片来源：小红书

个人主页收藏夹会自动单列用户关注的短剧，方便找剧。用户收藏短剧时，个人主页收藏栏会自动增加“短剧”类别。

图片来源：小红书

这些举措表明小红书为推出短剧做了充分准备，也为取得好成绩奠定了基础：#短剧 话题累计浏览量约132亿，1366万网友参与讨论；#小红书短剧春节档 活动话题浏览量近5亿。

说小红书是“拿起”短剧，而非“涉猎”短剧，是因为“小红书+短剧”的打法有新鲜感，和其他平台不同。

「社区+」打法

去年6月，小红书推出“薯地剧光灯计划”，通过创作激励等方式，鼓励达人发布独家短剧，标志着小红书开始拓展微短剧业务。

图片来源：小红书

春节档短剧板块和百部短剧的上线，让小红书在短剧领域发展迅速。

社区生态影响着小红书的创新玩法。如今，小红书逐渐熟练运用短剧这一工具。

如果说“薯地剧光灯计划”是小红书对微短剧的探索，那么春节档的百部短剧，尤其是10部独家作品，就是小红书在平衡社区属性和用户喜好。

从这10部作品能看出小红书短剧的差异化打法。

10部作品以女性用户为目标受众，内容聚焦情感、职场、古装，风格细腻文艺，剧情注重情感共鸣，符合小红书用户对高品质内容的追求。

从海报宣传看，采用了电影营销手法：场景灯光细腻、服化精致、画面有故事感。

内容制作也注重质感：构图有竖屏纵深美感，体现中式审美“一切景语皆情语”，取景丰富、色彩表达大胆。

图片来源：小红书

短剧制作公司制片人晨阳说：“小红书的辨识度特质之一是物料质感，依赖图文营造精致氛围的平台，用户更喜欢这种风格。”

小红书短剧面临用户结构单一、头部IP资源和制作经验不足的挑战。但社区属性也让其有机会探索精品化短剧。利用优势，深耕细分圈层，满足目标用户个性化需求，建立差异化竞争力。

除了制作差异化，小红书还借助社区属性探索新玩法。

小红书以社区为阵地，让短剧成为热门话题，融入社区氛围，促进用户互动。用户可在剧集下评论交流，官方通过“短剧种草安利计划”鼓励发布短剧话题笔记，增强用户粘性和社区参与感。

图片来源：小红书

不仅短剧有官方账号，演员也入驻平台，通过剧集联动宣传和参与话题活动，与平台生态深度绑定，频繁直播，双向促活。比如《喜欢，这件小事》的角色账号，可直接跳转剧集，演员还能与用户在评论区互动，带来沉浸式观剧体验。

图片来源：小红书

小红书用长剧宣发思维做短剧宣发，从剧集预热到演员入驻、直播互动、幕后分享，既满足用户情感沉浸需求，又带动剧集长尾效应，活跃社区生态。

值得一提的是，小红书官方的快速响应是社区新玩法的优势。

TikTok停服后，小红书吸引了不少海外流量。短剧频道里，常有海外用户留言希望有英文字幕，小红书迅速增加双语字幕功能，运营引流文字采用中英双语，提升了海外用户参与度，推动了短剧出海。

图片来源：小红书

可以看出，小红书的短剧打法基于社区属性。虽然有观众吐槽部分短剧剧情套路化，但短剧精品化任重道远，小红书在品质化、差异化方面的起步值得肯定。

对小红书来说，短剧板块既是探索社区边界的尝试，也是加速商业化内容转化的手段。从“薯地剧光灯计划”开始试水，到春节档短剧频道正式上线，对双方而言，或许都是新机遇。

做相互借力的工具

和其他平台不同，小红书与短剧是相互借力的关系。

短剧借助小红书拓展社区边界、促进社区内循环，助力小红书走向“全民化”。而小红书为短剧提供提升质感、寻找爆款和流量的机会。

DataEye – ADXray平台数据显示，2025年春节档（1月13日至2月2日），2566部短剧上线。小红书的100部短剧值得关注，正是因为两者相互借力，让这次稍晚的亮相依然有看点。

当然，小红书与短剧要持续合作，还有很多问题需要考虑。

目前小红书短剧全面免费，除10部独家作品外，其他作品在其他平台也有上线，商业化模式和竞争力还不明确。

小红书短剧依托社区，有商业潜力。春节档作品中有不少品牌合作案例，如安慕希、一汽大众等。小红书可考虑在短剧一键跳转基础上，设置商业品牌一键跳转，打通从植入广告到购物车的链路，构建“内容+社交+消费”闭环，增强用户粘性和商业化能力。

图片来源：小红书

短剧竞争力取决于小红书后续投入。独家作品有优势，但成本高，合作版权或许是可行方式，联合首播可降低成本，保证用户粘性。

其次，小红书目前的推流模式限制了短剧推广。

随着小红书流量增长，种草能力受关注。作为内容平台，小红书收紧导流政策，干预UGC内容，短剧推广需解决这一问题。

最后，要平衡好社区用户平台习惯的培养和改变。

从社区内部看，强社区属性对短剧有利有弊。一方面可增强传播力，另一方面平台内容多元，分散观众注意力。

从各平台竞争看，观众注意力被分散，竞争激烈。抖音、快手、B站等短视频平台改进分发机制，占据短剧市场主导；长视频平台将短剧作为会员内容补充；拼多多、淘宝等电商平台通过微短剧植入商品链接探索内容与电商结合。小红书要培养用户习惯，需找到差异化平衡路径。

图片来源：淘宝、拼多多

前路虽长，但小红书短剧已不再青涩，不确定因素也会成为其持续探索的方向。

对小红书来说，短剧这一工具会继续使用。这就是互联网时代新事物的魅力——充满未知，又值得期待。

结语

中国网络视听协会《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，微短剧行业用户规模超5.76亿，占整体网民的52.4%，市场规模预计达504.4亿元，同比增长34.9%。

显然，短剧已成为争夺用户注意力的黑马。各平台如何与短剧合作实现双赢，是需要长期思考和谨慎布局的问题。