小红书也想要DeepSeek的入场券

中国的科技大厂纷纷加入DeepSeek的“朋友圈”，其中不乏移动互联网时代的超级应用。

就连以往在功能迭代上较为克制的微信，也高调接入了DeepSeek。一位大模型行业人士向「硅基研究室」打比方说，可将DeepSeek视作一个超级流量入口，“没人会错过它”。

不过，小红书却是个例外。对于DeepSeek及其背后的「深度思考」模式，小红书的态度和行动显得颇为摇摆。

据「硅基研究室」了解，小红书旗下的独立搜索应用「点点」已推出「深度思考」功能。此前「钛媒体」报道称，小红书可能接入的也是DeepSeek – R1开源模型。

与豆包、Kimi等AI助手，以及秘塔AI等垂类AI原生搜索应用不同，「点点」自2024年8月上线以来，定位为「生活场景类搜索」。它主要通过聚合和筛选小红书的笔记生态，为用户提供泛生活类的操作指南。

图源：点点小红书

「硅基研究室」实测发现，目前「点点」的深度思考模式和DeepSeek的用户体验相似，都是通过精选小红书笔记内容，向用户展示思考过程并给出解决方案，并无太多其他升级。

小红书在AI发展进程中一直较为低调。在产品方面，曾推出AI绘画类产品「Trik」、AIGC功能「此刻」、AI助手「达芬奇」等；在对外投资方面，小红书投资了月之暗面和MiniMax。去年12月，今日资本原合伙人戴丽丹加入小红书，主要负责投资硬科技赛道，尤其是AI应用。

「点点」备受关注，一方面它是小红书唯一推出的独立APP形式的AI产品；另一方面，搜索是小红书擅长的技术方向。

1、小红书的「AI搜索」，好用吗？

「点点」的深度思考功能在搜索框右侧，用户进入主页点击搜索框后，可自行勾选模式，其交互设计并无太多创新。

点点推出深度思考模式 图源：点点截图

「硅基研究室」以「请帮我制定一个南京五天旅游计划，要求覆盖南京前五大最热的地标，预算在2000元以内。」测试该功能，发现与普通模式输出结果相比，有三点不同：

1、内容来源显示为精选；

2、会向用户展示思考过程；

3、输出方案的准确度明显提升，如给出具体景点价格范围参考、预算控制等。

「点点」精选笔记和展示思考过程 图源：点点截图

客观来讲，「深度思考」模式提升了「点点」的实用性。依托小红书的封闭笔记生态，有利于巩固小红书在旅行攻略、美食推荐、美妆护肤等领域的生活搜索心智。

提供具体票价、时间等建议 图源：「点点」截图

但从用户反馈来看，存在两个缺点：一是使用体验较繁琐，用户点开来源链接需多次跳转；二是笔记质量存在「幻觉」问题。

这些体验问题也反映出小红书的摇摆态度。尽管小红书此前曾在App内测搜索新功能「问点点」，但「点点」尚未与小红书完全打通。

2、AI搜索竞争激烈，小红书有机会吗？

AI搜索是大模型浪潮中最早落地的应用场景之一，原因主要有两点：一是它天然符合用户心智，满足人们对精准和高质量信息的需求；二是可以复制旧时代的商业模式。百度创始人、CEO李彦宏就曾表示：“生成式AI与搜索是天作之合”。

目前已涌现出众多明星AI搜索产品，既有像Perplexity AI、360AI、秘塔AI这样的通用性AI搜索产品，也有面向特定场景的产品，如面向开发者的代码型搜索工具Devv AI，企业级AI搜索产品企业文档知识库搜索Hebbia等。

此外，大多数chatbot产品也内嵌了AI搜索功能，以丰富用户交互体验。

DeepSeek走红后，AI搜索的竞争更加激烈。

一方面，借助DeepSeek开源模型和超级流量入口，大厂开始尝试将AI搜索嵌入已有的超级应用中，如微信、知乎等，降低用户迁移到新产品的成本。

另一方面，用户对AI搜索产品的功能和体验差异化要求更高。秘塔科技CEO闵可锐曾提到，这一代创业者进行AI应用落地开发，要有心理预期，“可能原来你做到的东西，现在会直接被比如R1的推理能力所覆盖，那你就要在此基础上寻找新的可能性。”

从这方面看，小红书虽具备搜索心智和优质的笔记内容生态，但目前「点点」与小红书的融合度不高。面对激烈的AI搜索竞争，这些固有优势从长远来看不足以成为「点点」的竞争壁垒。

若想抓住AI搜索的发展机遇，小红书必须更积极、更迅速地行动起来。