横幅广告也能玩出别样新花样！怎样让 Banner 更具活力？ | Google 广告推广

横幅广告作为互联网广告的先驱，见证了互联网的发展变迁。从最初单纯的静态图片形式，到如今融入 AI 技术的智能化广告，横幅广告始终在持续进化。今天，我们一同回顾横幅广告的发展历程，重点关注谷歌广告推广在这一传统广告格式上的两项创新成果：Adaptive Banner（自适应横幅广告）和 Collapsible Banner（折叠横幅广告），看看它们如何为横幅广告赋予新的生机。

横幅广告的发展轨迹

1994 年，世界上第一支互联网广告同时也是第一支横幅广告诞生，它为互联网广告开启了全新的时代。

早期的横幅广告多为静态图片，尺寸固定且设计简单。随着技术进步，动态横幅、富媒体横幅等形式相继出现，给用户带来了更丰富的视觉感受。但随着时间推移和用户行为习惯的改变，横幅广告逐渐面临点击率下滑、被广告拦截等问题。为了提升横幅广告效果，谷歌广告平台不断开展技术创新，其中谷歌广告推出的 Adaptive Banner（自适应横幅广告）和 Collapsible Banner（折叠横幅广告）表现突出。

1、谷歌广告自适应横幅展示形式

与传统的标准横幅广告不同，自适应横幅能够依据用户的设备和屏幕方向自动调整广告尺寸，从而在不同设备上实现谷歌广告推广的最佳展示效果。这使得开发者无需为不同尺寸的屏幕单独设计广告，极大地简化了广告的创建和管理流程。

🎄谷歌广告自适应横幅的显著优势

提升用户体验：广告尺寸与屏幕适配，可避免遮挡重要内容，提高用户体验。

提高谷歌广告推广效果：更好的展示效果能带来更高的点击率和转化率。

简化开发流程：开发者无需再针对不同屏幕尺寸设计广告，提升了开发效率。

2、谷歌广告可折叠横幅展示形式

可折叠横幅是一种能根据用户交互行为自动折叠的横幅广告。当用户对广告不感兴趣时，可以将其折叠起来，减少对用户的干扰。目前，折叠横幅仅在谷歌广告推广平台得到支持。

🎄谷歌广告折叠横幅的优势

减少对用户的干扰：用户可自主选择是否查看广告，提升了用户体验。

提高用户参与度、增加收入：动态的广告互动体验以及更大的尺寸，使折叠条幅中的广告更易吸引用户关注，提高用户参与度，进而增加收入。

易于开发部署：只需在现有横幅广告单元中添加一个参数，就能升级为折叠横幅，无需进行复杂的代码修改。

🎄可折叠横幅成功案例

某品牌网络成立于 2019 年，是一家专注于休闲游戏，尤其是拼图、解谜类游戏的精品游戏工作室。凭借优质的原创内容，该品牌多年来积累了 60 万忠实用户。由于拼图游戏用户使用时长较长，横幅广告一直是该品牌网络的主要收入来源之一。但鉴于用户注重游戏时的沉浸式体验，提升横幅广告收入成为了团队面临的重点和难点问题。

2024 年 5 月起，该品牌开始测试全新的谷歌广告折叠横幅格式。凭借过硬的技术，品牌仅用一周时间就完成了从前期研究到最终上线的整个过程。测试结果也给团队带来了惊喜，谷歌广告收入提升了 20%，横幅广告 eCPM 提升近 30%，同时用户使用时长和留存率没有明显下降。

AdMob 的自适应横幅和可折叠横幅为横幅广告注入了新的活力。它们不仅提升了谷歌广告推广效果，也改善了用户体验。随着技术的持续发展，未来，横幅广告有望以更加多元化、智能化的形态呈现在我们面前。