抖音“罪人们”纷纷涌入视频号。

被抖音驱逐后，视频号成了张兰这类主播的避难所。

2月8日，张兰账号被抖音封禁当晚，她紧急转战视频号直播，不过该直播间很快就被关闭。自被抖音封禁后，张兰暂停运营全平台个人账号，只有视频号除外。情人节当天，她还在视频号“张兰俏江南创始人”上发布了一条唱歌视频，配文“好想见一面，哪怕只一眼”。

张兰并非首个从抖音迁徙到视频号的“被封禁”主播。因“月饼风波”被抖音封禁直播的疯狂小杨哥，也曾低调在视频号复出。今年1月中旬，三只羊旗下账号“小杨臻选”在视频号复播卖年货。但消息冲上热搜后，该直播间仅直播不到一周便暂停。

张兰、小杨哥等有违规行为的主播被挡在抖音门外，但他们显然不甘心从互联网消失，于是纷纷将目光投向视频号。

一位接近视频号的人士称，张兰原本就在视频号有账号且在运营，并非封禁后才开号。事实上，很多主播被抖音封禁后，辗转多个平台求生，最终只有在视频号成功“复活”。

视频号是日活仅次于抖音的短视频平台，流量高于其他平台。但它尚未产出头部主播，这对成名主播而言，意味着新机会。视频号成了抖音“罪人”们的新阵地。

此前，一些被抖音封禁的娱乐主播也选择到视频号直播。凡达、林先生、哑舍、倪海杉等曾拥有几百万甚至2000万粉丝的主播，被抖音封禁后都迁至视频号，重建直播江湖。

2024年9月，曾被称作“抖音PK一哥”的林先生扬言，准备拉拢部分抖音主播在视频号组建新圈子，并加快培养团队扛把子，“在自己停播时，能替家族出征，替自己征战”。

这些主播也意识到自身是不稳定因素，毕竟各平台对直播内容监管日趋严格，换壳重生并非总能成功。

一

不少抖音头部主播在账号被封或直播受限后，将视频号作为新根据地，重建直播江湖。

有着“户外直播一哥”之称、在抖音坐拥1800万粉丝的倪海杉，主要进行户外知识问答和线上PK。2024年8月，他的抖音账号被封，几乎同时，其快手账号也遭遇封禁。

抖音未说明倪海杉被封的具体原因，外界对此众说纷纭。有分析认为，可能与抖音整治户外直播及炫富行为有关。2024年以来，多个平台整治“奢靡浪费”“炫富拜金”行为，多名网红账号被封。

被抖快封禁不久，倪海杉便现身视频号直播。他早已在视频号建立账号矩阵，如“倪海杉..”“倪海杉312大队”“倪海杉游记”“倪海杉国际版”等。“倪海杉游记”账号显示，去年11月他已开始在视频号直播。

2月11日，倪海杉在“倪海杉312大队”视频号直播，一边分享过往经历，一边直播带货。直播间上架了视频号运营相关书籍、粮油调味、个人护理、珠宝首饰等品类，其中售价26.8元的沃柑售罄。

此前，多位违反抖音平台规定的“PK主播”都到视频号开播，重建PK江湖。

抖音PK主播凡达被封禁后，转战多个直播平台，最终选择视频号落脚。

凡达虽在快手有账号，但视频更新停留在2024年1月，也无直播记录。

转战视频号后，凡达直播收益可观。据“灰产圈”报道，2022年的一场视频号直播中，凡达5小时收获1410万热度，按当时热度换算，在场主播收益合计达200万元。

凡达甚至扬言要做视频号一哥，他在视频号直播间表示，PK要打，货也要带，“我必须成为视频号最牛的带货达人，这是我的终极目标”。

他还在视频号孵化多个账号，如“凡达929”“凡达甄选”等，“凡达甄选”主要用于直播带货。“凡达929”账号显示，今年最后一场直播是1月25日，预计2月25日复工。1月25日的直播有19万人观看，最高在线人数为1.6万，热度达433万。

复活的不仅是主播本人，还有他们背后所谓的“xx军”。

2月11日晚间，一场“支持凡达12号回归”的PK直播进行，四位主播连麦PK，视频号主播“刘海占位凡达929一辈子”一口一个“我凡家军”，看到对方PK输了，便要求其他主播“给凡家军叫50声爷爷”，弹幕上也有粉丝支持“凡家必胜”。

图源：视频号

似乎有了凡达的先例，之后因违规被抖音收回直播权限的PK主播“林先生”和“哑舍”，也选择在视频号重新直播。

有“抖音PK一哥”之称的林先生是抖音百万粉丝级主播，2023年5月被抖音无限期回收直播权限，2023年9月就在视频号发出第一条视频，兜兜转转一年后终于在视频号开启直播。

林先生的快手账号还在，但已无更新动态。他曾在视频号直播间大喊“我要为视频号争光”，直言“以后视频号，我是代表”。

2024年9月，他在直播间表示，准备拉拢部分抖音主播在视频号组建新圈子，并会加快培养9200团队扛把子，在自己停播时，能替家族出征，替自己征战。

去年12月的一场直播，林先生直播间突破10万+创造新记录，下播后，他特地发视频感谢所有“林家兄弟姐妹们”。

林先生还带领旗下主播举办2024年年会，走红毯，视频号账号全程直播。这场直播超20万人观看，热度超400万。林先生发感恩视频称，“做好重新开始，重头再来的准备”。

这几位从抖音迁徙来的主播，还不时在视频号互相PK、炒作。比如曾被林先生在直播间怒斥碰瓷的主播哑舍，也是抖音知名PK主播，因内容违规被抖音永久封禁直播权限，后来转战视频号直播。

主播林先生喊出“我为视频号争光”，源于哑舍粉丝称其是“外来的”，林先生斥责哑舍碰瓷，随后两人在直播间连麦PK。目前，“哑舍9245”的视频号直播记录停留在1个月前。

二

抖音“罪人”选择视频号，与视频号的直播生态现状有关。

视频号是抖音外日活最高的短视频平台。快手曾在2024年三季度报告中称，其用户活跃度成为短视频老三，而视频号后来居上，日活超过快手。据国海证券调研，视频号2023年日活约为4.5亿。

尽管日活高，但与抖音、快手、淘宝等成熟直播平台相比，视频号的直播生态尚处发展阶段。其主播生态未定型，也未出现有绝对统治力的头部主播。这对主播们来说，意味着更多出头机会。

此外，在视频号直播，利于达人将公域流量沉淀为私域流量，更便于长期经营。

这也是李佳琦、薇娅等头部主播一早就在微信布局的原因。东方甄选也是如此，2021年转型带货后，其视频号直播和抖音同步启动。

薇娅退出直播间后，仍在微信公众号保持周更，主要分享服装穿搭。近日，谦寻董事长董海锋在抖音直播时提到薇娅的穿搭分享，说“大家关注一下，听一听看一看蛮好的”，不少人指路“微信”。

图源：抖音

对于被一些平台封禁的主播来说，他们本身有高风险因素，选择微信视频号直播，更易将粉丝沉淀在自己的流量池。

这些主播能在视频号继续运营，显然是因为未在该平台违规，或者说未触及微信管理红线。

对于“罪人”涌入视频号现象，一位接近微信的人士表示，若达人有历史违规或封禁情况，监管有明确流程，有问题可能在任何平台都不能注册开号。若没有封禁说明，就是没有违规。很多达人在不同平台有不同策略玩法，用户和平台机制都有差异。

2022年，广电总局和文化和旅游部联合印发的《网络主播行为规范》提到，对问题严重、多次违规且屡教不改的网络主播，应封禁账号，纳入“黑名单”或“警示名单”，不允许换账号或平台再度开播。

比如对于张兰相关账号是否违规，上述人士表示，张兰的矩阵号若有违规、无底线炒作情况，平台会按规则处理，还是要看违规情况判定。

2月8日，抖音封禁张兰及汪小菲账号后，微信视频创作安全中心发布公告，清理1300多条相关不实内容，并视账号违规程度进行相应处罚。同时，视频号对“张兰俏江南创始人”“张兰俏生活”“兰姐俏生活”等账号详细复核，暂未发现发布谣言等违规行为。

图源：微信视频创作安全中心

不过，一些未触及管理红线的大主播还能换个马甲重生。

比如仍活跃在视频号的网红凡达，也曾在视频号被封。据“潇湘晨报”，凡达2021年入驻视频号，年底就被封禁，后又复出。

复出后的凡达直播风格依旧。和抖音主播疯狂小杨哥类似，他的直播内容也被指低俗。比如他曾在直播间PK时，将点燃的卫生纸放裤裆拍灭、吃掉夹在腋下两分钟的雪糕等，用低俗方式吸引粉丝关注，一度遭网友举报，账号因违规被“停用”。

实际上，若情节不严重，直播平台对主播态度较宽容，比如多次被质疑售假的疯狂小杨哥，以及无底线博流量三年的张兰。

张兰账号被封禁后，抖音副总裁李亮称，内部多次讨论，鉴于这几个账号历史上屡次违规受罚却未改正，最终决定封禁。

但对于平台封禁账号一事，不同人看法不同。此次抖音封禁张兰引发争议，在多个平台热烈讨论，抖音是否有资格封禁张兰和汪小菲账号？汪小菲未直播或炒作，抖音为何封其账号？

对抖音做法的不同态度，使张兰舆论形象两极分化：一种支持抖音，称张兰为“无底线之人”；一种反对，誉张兰为“战兰”。

三

除被抖音封禁或失去直播权限的主播，一些寻求流量的中小主播也向视频号迁徙。

比如抖音粉丝量不足百万的郭亿易，成了视频号“带货一姐”。

据“新播场”报道，2022年9月，郭亿易开始在抖音更新视频，流量不理想。同年12月，她在视频号发视频，两个月就产出点赞超10万的视频。2023年618期间，她单场GMV超2000万，同年双11，单场直播突破5000万。而2024年，她在抖音直播45场，累计销售额1000万 – 2500万元。

再如“形象搭配师乔教主”，在抖音一年吸引两千多粉丝。2021年3月，她转战视频号，2023年和2024年连续两年位居618达人带货榜第一。