快手广告：应用程序推广的搭建步骤

当广告主搭建好推广账户后，第一步要在导航栏的资产中找到应用管理，然后点击创建应用，把需要推广的应用程序上传至后台。值得留意的是，安卓应用和 IOS 应用需分别设置，安卓应用需上传应用 APK 文件，并填写软件分类、适用年龄、是否网赚、开发者名称等相关信息。而 IOS 应用则要先填写 App store 下载链接，待解析链接后再填写对应信息。在此，广告主上传的应用必须满足快手对于应用的审核标准，方可推进后续工作。

在规划设置之前，广告主还得上传用于宣传的视频素材，梳理在创意搭建中所需的文本素材。如此一来，待应用信息审核通过，便能即刻着手推广计划的构建。

在推广界面点击新建计划，便能着手编辑推广计划。首先，广告主需将营销目标设定为应用推广，推广场景可依照需求选取应用下载和应用唤醒。通常而言，广告类型宜选择展示广告，它能够向潜在的转化用户主动推送广告，

增加应用的曝光度。这里不建议广告主投放搜索广告，因为搜索广告更侧重于用户的需求，一般应用都会上传至各大手机的应用市场，相对快手平台，用户更倾向于在应用市场进行搜索。而展示广告会依据用户的兴趣进行投放，当用户对咱们的应用产生兴趣，其下载的概率就会大幅提升。

在竞价策略方面，可根据实际情况选择成本优先或者最大转化。选择最大转化的方式会消耗更多预算，以尽力获取更多的转化次数。不过由于前期成本不易把控，可选择下方的广告成本约束来进行成本限制。接着依照步骤选好投放位置及推广目标，开启搜索快投按钮，添加好关键词，开启搜索人群探索，设定目标人群，填写预算与出价，搭建好广告创意，最后在辅助设置中创建高级卡片、设定好创意分类及标签并保存。这样一来，一个推广计划便构建完成。待审核通过，就能开启广告投放。

上述内容便是快手广告推广的流程介绍，若大家有任何不明白之处，或是有关其中的细节问题，都可向我们咨询。