如何才能明晰小红书广告投放成效的好坏？

■CPE 即互动成本，若互动成本较高，可先将笔记的互动数与博主主页的互动中位数加以对比。倘若比博主主页互动中位数低不少，这意味着笔记内容吸引力不足，缺少“利他”“干货”类的元素，未能有效激发用户的互动举动；

■互动率低下表明内容未引发用户的共鸣，干货内容欠缺，致使用户未产生进一步的互动行为；

○优化方向：

■增强笔记内容的干货特性，直击用户需求要点，并提供“利他”的建议；

■攻略、教程、合集、深度测评，具备高互动性笔记的特点。评论区内容的真实引导以及对用户问题的诚恳解答同样至关重要。

3.用户画像

上述的基础指标能够辅助大家评判标题、封面、内容的优劣状况，助力大家优化下一次的小红书广告投放。

当然，在笔记合作时，还需留意投放所涵盖的用户群体，是否与计划所要覆盖的用户人群相契合。接下来为大家简要阐释各个画像的含义，倘若本次投放的用户出现偏差，在下次投放时能够重点参考博主的粉丝画像！

字段

参考图示意

指标含义

性别分布

指的是笔记阅读人群的性别所占比例

品牌能够对比笔记阅读人群的性别占比是否契合产品 TA 的性别分布，倘若触达人群的性别偏差较大，下次投放可先依据博主主页披露的粉丝性别占比进行一轮筛选。

年龄分布

指的是笔记阅读人群的年龄分布占比

受众年龄段与 TA 人群的匹配度越高，就表明投放覆盖越精准。

地域分布

指的是笔记阅读人群的地域分布占比

通常会查看 top5 地域分布情况，若一线城市占比较大，则表明笔记内容更受新消费、具备一定消费能力的用户群体青睐。

用户设备分布

指的是笔记阅读人群手机设备分布占比

是辅助判断覆盖人群消费水平的画像之一

用户兴趣分布

指的是笔记阅读人群用户兴趣分布占比

TOP 的用户兴趣分布倘若与产品 TA 的兴趣匹配度高，那么投放就越有效。

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