Yandex 广告，Yandex 系列丨亲授展示广告的制作技巧

4 秒预告：一、阐释展示广告的运作方式 二、列举展示广告的格式类型 三、讲解如何制作展示广告 四、剖析展示广告与搜索广告的区别

一、展示广告的运作方式

1.1 展示广告的盈利性探讨

展示广告（网盟广告）的定义：其是在网盟中依据网站主题或者用户的行为、兴趣来呈现的广告（网盟即网络联盟，包含众多高访问量且高质量的合作伙伴网站）。

1.2 展示广告的优势所在：

（1）拥有高质量与高流量的资源：对于每个能够投放广告的网站都会进行严格审查。

倘若网站发布令人不适的内容或者仅仅为了通过展示广告获利而创建，此类网站将不被允许加入广告网络。

每个站点都必须历经多道审核流程，并接受质量监控。

（2）能触及新受众并产生广泛影响：广告网络网站的日均受众超过 6500 万用户，其中超过 50%的访问者不会与其他受众重叠。

（3）点击价格较低：在直接搜索中，竞争激烈的细分市场里，点击价格有时会达到颇高的比例，从而引发广告活动的盈利能力问题。

相反，展示广告借助特殊的广告投放算法运行，获取了很大一部分搜索流量，然而价格却便宜数倍。

1.3 展示广告的展示依据

（1）依照网站主题展示

（2）基于用户兴趣展示

（3）根据行为因素进行（重定向）

二、展示广告的格式类型

2.1 文字广告

2.2 文字图像广告

创建方式：

先编辑广告的文字部分，而后添加产品图片。

图片可以是标准版型的（宽高比为 1:1、4:3、3:4），也可以是宽幅版型的（宽高比为 16:9）

广告照片的技术要求：

最大上传文件大小 – 不超 10MB；

下载文件格式 – JPG、PNG 或者 GIF；

标准图像的尺寸为每侧 450 至 5000 像素；对于宽幅 – 从 1080×607 到 5000×2812 像素。

建议：同时使用标准图像和宽幅图像。如此能够让广告适应不同的展示位置，获取更多的广告覆盖率。

2.3 图片广告

创建办法：

可以直接上传制作好的广告照片（不超过 120KB、格式为 JPG、PNG 或 GIF）；

也能够利用系统中的创意设计师来设计图片，只需上传产品图片，补充广告文字内容，便能生成不同尺寸的广告图片：300×250、240×400、240×600、300×300、300×500、300×600、320×50、320×480、336×280、480×320、728×90、1000×120。

建议：采用多种尺寸的广告图片，以适应不同的展示位置。这样能够增加网络覆盖的机会，获得更多的展示和点击。

2.4 视频广告

三、如何制作展示广告

3.1 创建广告系列

3.2 创建广告组

3.3 创建广告

四、展示广告与搜索广告的差别