vivo 手机广告的审核赋能机制（4）

4.2

vivo 信息流广告

文案要求：

1. vivo 信息流广告放宽标点的使用限制，允许其在句中依据句意合理运用，但句尾不允许使用。

2. 新增规则：

vivo 信息流广告外显素材文案中，不得出现“BOSS”“boss”“首长”“领导”“皇上”“皇帝”“皇后”“万岁爷”“寡人”“朕”等相关表述。

4.3 图片视频规则

1. 联盟广告不再对视频时长进行管控。

2. 新增规则：广告图片及视频应与广告产品相关，禁止使用与所投广告产品毫无关联的图片及视频。

5.2

vivo 信息流广告之食品广告

新增规则：禁止发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告。

5.5

vivo 信息流广告之视听阅读广告

新增规则：

15. 对红包金额限制条件进行修改：“金额 100 元及以上红包类型素材，广告主需提供证明进行备案，以保障链路真实性。”

17. 新闻资讯类广告不得发布与事实不符或违背科学常理的猎奇内容，严禁完全凭空杜撰、拼凑、编造或曲解事实，制造耸人听闻的谣言。

20. 不得出现购彩及宣传购彩的内容。

21. 不得涉及影响较大的国内真实发生的天灾人祸相关内容。

vivo 信息流广告违规案例

（国内真实发生影响较大的天灾人祸相关）

（违背科学常理的猎奇内容）

5.7

vivo 信息流广告之游戏广告

新增规则：

3. 禁止出现“私服”“外挂”“SF”等描述。

4. 禁止游戏衍生服务，例如：游戏代练、装备帐号交易、游戏币或点卡充值。

5.12

vivo 信息流广告之金融广告

5.12.1 金融广告规范通则 – 新增规则：

不得利用金融管理部门对金融产品、服务的审核或备案程序，误导消费者认为金融管理部门已对该金融产品和服务提供保证。

管理部门包括：中国证券监督管理委员会、中国保险监督管理委员会、国家外汇管理局、中国银行业监督管理委员会

5.12.5 小额贷款类广告 – 新增规则：

11. 不得出现以大学生为潜在客户的定向营销。