vivo广告推广：vivo应用商店广告投放指南

一、vivo应用商店广告投放全流程——广告准备期

在vivo营销平台，能创建商店广告和信息流广告，这两种广告可同时存在，不过投放逻辑相互独立，需要分别对待。

1、vivo广告投放准备期——分析广告主需求

当运营熟悉广告主的推广需求和目标后，能快速抓住客户问题的关键，降低沟通成本。

2、vivo广告投放准备期——选择合适的广告资源位

● 核心需求：对前后端量级进行考核，例如快速增加注册量。

● 匹配资源：优先选择推荐列表，其位置优越，流量大且效果好。

类品牌展位：属于黄金展位，流量大，各场景会依据APP相关性进行推荐，广告转化效果较好，效果可控。

实际展示位置：广告会在所有推荐相关位置随机展示，客户不能单独投放某个推荐位。

搜索拓词的依赖关系：推荐列表和搜索拓词捆绑销售，客户无法控制两者的比例，但搜索拓词在后台的数据报表客户可以独立查看。

● 采用资源选择组合策略，充分利用商店流量。

二、vivo应用商店广告投放全流程——广告上线期

1、vivo广告上线期——创建广告

● 账户层级：可以设置账户当天限额（1000 – 1000W，当天限额可修改50次，设置日限额最低值不能小于当前层级的最低值）。

● 计划层面：能够设置推广目标（应用下载）；计划类型（商店）；计划日限额（200 – 1000W，当天计划限额可修改16次）。

● 广告组层面：可设置日限额（200 – 1000W，当天广告组限额可修改16次）；广告出价（CPD – 当天可改价20次；0CPD – 当天可改价5次）；投放时间（0点~24点）；商店人群定向（广告组标签已全量，部分自定义人群需白名单申请）。

2、vivo广告上线期——广告命名

● 账户搭建时，按照商品/资源位创建计划，以产品 – 资源位 – 其他标识（词/时间/广告出价方式）作为计划命名规则。

● 规范账户搭建的好处：便于账户管理；有利于后期针对广告计划进行投放效果分析，提高广告投放效果。

● 账户：以账户ID为维度，涵盖整个账户体系的数据及内容。

● 广告组设置：类似于文件夹，对广告组进行分类。

● 广告设置：广告名称建议根据上线时间、不同的词、定向来命名。