医疗美容整形医院怎样与百度推广广告开展合作

●意图词：包括矫牙价格、矫牙活动优惠、品牌词等，例如新春特惠立减 xx 元。

●创意：树立品牌形象，突出专业、权威的特质，同时推出优惠信息以满足用户的消费需求。

2、落地页优化

（1）文案设置

主要运用“让笑容不再隐匿”、“你笑起来极美，无需遮掩”、“笑容与齿相伴”等表述，直击女性爱美的关键痛点。

（2）落地页架构设置

●头图具备吸引眼球的功能，因而选用真人美女图片，能够在第一时间吸引用户的关注；

●将优惠信息设置为表单转化按钮，提供点击的理由，同时在底部增设弹窗样式，引导用户点击，提升转化率；

●提供多种解决方案，化解用户在牙齿方面的困扰，通过场景描绘，强化用户的代入感。

3、CPC + OCPC 出价

（1）CPC：

前期主要采用 CPC 模式，按照兴趣定向、意图词定向、LBS 定向这三个类型分别构建计划进行投放，经过数据分析发现，意图词的成本相对适宜。

（2）OCPC 出价

依据人群价值设定梯级出价，避免频繁变更目标出价。对于意向程度高的优质精准用户，在系统智能出价的基础上，提高 0.3 – 0.5 元，从而获取精准的用户资源。

五、投放效果

CPC 日消耗从初期的不到 2000 元增加至 7000 元，增长了 3 倍。通过 OCPC 智能出价，获客成本降低 83%，CTR 达 4.68%，线索量突破 3000，投放效果大幅超越客户的预期目标。

六、总结

1、医美项目由于客单价较高，且与用户的外在形象和健康紧密相连，所以用户整体的决策周期较长，顾虑也较多。因此，在制作创意时，要精准把握用户需求，有针对性地消除用户当下的顾虑。

2、客户主要是为了收集客资，采用 CPC 模式时，获客成本会较高，而 OCPC 有效咨询的模式更契合客户的投放需求。但不能完全依赖智能出价，对于优质的精准用户群体，可以在系统出价建议的基础上增加 0.3 – 0.5 元，以提高资源的获取几率。

以上即为关于百度医疗美容整形医院广告推广案例的所有内容。需要进行医美推广的广告主，赶快联系我们！