小红书的推广模式即将迈入报备笔记的新时期

或许大家都听闻过“报备笔记”，但可能了解得并不透彻。在本期，咱们就来好好聊聊小红书的报备笔记。

1. 为何必须知晓报备笔记

小红书官方一直在强化对品牌宣传的整顿与引导，从接连开展的“熊猫计划”“啄木鸟计划”“清朗运动”等新规就能察觉，官方对虚假营销采取了严厉打击的态度。

“熊猫计划”

“啄木鸟计划”

“清朗运动”

小红书的这些举动，旨在引导品牌通过官方渠道进行推广，也就是报备笔记。所以，无论是博主还是品牌方，都应当深入认识这一模式，因为报备笔记必定是未来双方合作推广的走向。

*报备：向小红书平台和用户表明这是商业笔记，笔记首页主图左下角会显示企业账号名称。

商业笔记只有在平台完成报备后，方可正式在小红书上发布，否则极易被删除或屏蔽。若存在有推广嫌疑却未进行报备的内容，小红书会将其删除或者要求整改（并实施限流）。

不过，小红书平台对于非报备笔记并非采取一概而论的处理方式。

比如，如果一位用户真心喜爱某件产品，并发布了一篇优质的种草笔记，小红书是不会加以限制的。因为小红书的产品定位是“标记我的生活”，倡导真实分享。

问：倘若我的确想发布非报备笔记，该怎么办？

答：那您需要确保非报备笔记发布内容的真实性，降低营销性（尽量减少品牌词、营销词），突出真实体验，让笔记呈现“自来水”的风格。

顺应平台规则，方能让业务持续长远地开展。这便是做小红书的博主/品牌必须了解报备笔记的缘由。

2. 关于报备笔记的 3 个常见疑问

✓ 为何报备笔记流量欠佳？

主要原因在于人类天生对硬广存在抗拒心理。通常来讲，读者对于软广、类似自来水式的推广接受程度会更高。而不少报备笔记属于硬广风格，会令用户在心里不自觉地产生抵触和戒备。

✓ 博主是否应当承接报备笔记？

博主和商家应当以发展的视角看待“报备笔记”这个问题。它是小红书的一项重点业务，也是未来的一大趋势。我们要做的是，熟悉它，钻研它，顺应它，争取做得更出色。

✓ 博主开通报备功能的条件？

· 粉丝量超过 5000

· 完成专业号认证

3. 博主报备操作指引

最后，为刚开始了解报备笔记的博主们，提供操作指引（见下图）：

新手博主们，朝着 5000 粉丝的目标奋进，早日开启报备功能，与更多大牌商家合作哟~

本期推文的第 2 篇会为您介绍小红书新规：品牌扣分机制。全是实用干货，千万不要错过！

下期再会啦~

-本文图片来源于网络，仅供学习、交流使用！-