小红书的广告呈现形式究竟包含哪些？又该如何出色地开展小红书的推广工作？

在社交电商领域，小红书作为一个发展已然相当成熟的平台，凭借其突出的社交特质，备受众多品牌方的青睐。若要在小红书展开传播，除了借助达人投放外，投放平台广告同样是不可或缺的举措。今天，让我们一同来梳理下小红书的广告形式都有哪些，以及如何有效地做好小红书推广。

小红书常见的广告投放形式

1、信息流

信息流属于小红书主动推送给用户的一种展现方式。在进行投放之前，会依据用户画像、关注习惯等对用户加以分类。

然后依照其特性，匹配对应的展示内容。通常会出现在小红书“发现页”的第 6 位、第 16 位等，之后每隔 10 位的位置，且往往带有清晰的广告标识。

2、搜索广告

搜索广告是品牌方依照自身产品或服务的内涵、特点等，明确相关的关键词，编写展示内容并自主设定价格的一种形式。

搜索无法主动推送给用户，而是需要用户先进行搜索操作，才会随机推送给用户。此类形式必须与相应的关键词配合使用，关键词的界定是否精准，将直接影响这种形式的投放成效。

3、开屏广告

开屏广告，从其名称就能理解，是在打开小红书 APP 时，于跳转页面呈现的内容。开屏广告的曝光率极高，但由于跳转速度较快，所以若想获取更理想的传播效果，必须具备很强的吸引力。开屏广告既可以是图片，也能够是视频。

4、达人笔记

达人笔记与达人直接相关。品牌方既可以自行寻觅达人，也能够通过小红书的官方平台进行达人投放。

达人笔记是通过达人创作笔记来传播产品的形式。影响达人投放效果的关键因素，在于达人的粉丝数量以及与粉丝的粘连程度。更出色的达人，其种草能力往往更强。

5、薯条加热

薯条类似于抖音的 dou+，能够使笔记获取更多的流量，加快曝光速度。品牌方可以选择薯条加热，划定一批特定的用户群体，针对单篇笔记加大曝光力度。也就是让单篇笔记能够被更多用户看到。

上述即为小红书常见的广告投放形式，品牌在思考品牌营销时，需要依据自身的品牌特点、成本、传播目标进行全面的权衡。多种投放形式在实际运用中，可以相互组合，以此来获取更优的成果。