知乎广告投放策略，知乎究竟怎样实现定向广告投放？

一、知乎常见的付费推广类别

知乎作为中文互联网领域规模最大的知识平台，迄今已拥有超 4.2 亿的注册用户，日活跃用户数超过 8000 万，月浏览量达 180 亿，平均访问时长为 60 分钟，是用户活跃度颇高的平台。

用户们习惯在知乎上“凑热闹”、“长知识”、“寻答案”，已从单纯“消费内容”转变为“内容消费”。因此，若想在知乎投放广告，除了注重内容，还得清楚了解其具体的广告类型，以便更有效地投放。

知乎常用的广告类型包括信息流、开屏广告等，同时也能借助知乎知+来引流获客，具体优势如下：

1、信息流广告

知乎信息流属于原生化广告，融合了品牌曝光、精准定向、内容传播等众多优势，能够依据兴趣和关键词，定向推广产品信息。并且，在向用户传递优质内容的过程中，会显著带有“广告”等标识，但与信息内容相互融合，这种广告形式相对更易被用户接纳。

2、开屏广告

知乎开屏广告是一种曝光度较强的形式，无需用户点击，只要打开知乎平台，就能主动展示广告，提升广告内容的曝光率，有助于品牌推广。

3、知+投放

知+本质上是一套知乎内容服务的解决方案，旨在助力优质内容转化为良好生意，为不同能力、需求的企业和个人提供全面的内容解决方案。

简而言之，它是一款能够协助广告主和个人创作者实现内容高效创作与加速传播的工具，类似于抖音的 Dou+。知+主要通过高效插件帮助企业和品牌实现高效引流与转化。

二、知乎广告投放步骤

1、开户

知乎广告投放平台与抖音、头条、快手等平台类似，均需完成开户，只有开户成功，才算迈入知乎的门槛。所以，广告主们可找官方或官方授权的代理商，不过当前找官方也会通过代理商的形式。

2、广告素材创意

广告素材创意会影响用户的消费决策。因此，在投放广告时，广告创意可依据产品特点及受众用户特征来构思。但要注意，创意不可脱离产品内容。

3、广告投放设置

广告投放旨在实现转化。所以，广告投放的时间、竞价价格等，不能盲目跟风，而应根据受众用户的活动时间、使用设备等进行设置，确保投放的广告能被潜在用户接收。

4、知乎广告展示位置

知乎拥有大图、文字、小图、多图、视频等 5 种广告样式，分布于 APP 首页、APP 答案页、APP 问题页等不同页面，广告主可根据自身产品特点选择不同的展示形式。

5、效果追踪与分析

知乎广告投放中最重要的环节是数据监控，通过监控可获取用户的跳出率、访问率、转化率等数据，从而分析广告内容是否恰当，同时利用监控数据反哺投放，提升投放效果。

三、知乎广告定向体系详述

知乎目前上线了 4 个维度的定向，分别是地域定向、兴趣定向、内容定向、操作系统及网络定向，能够满足不同的基础定向需求。而且，随着后续发展，知乎还会推出更多定向方式，精准获取更多用户群体。

知乎广告的定向推广体系具有高效覆盖消费主体、精准定向、多样互动等优点，接下来重点介绍精准定向：

1、基础定向

2、个性定向

3、工具化

关于知乎广告投放的相关流程就为大家分享至此，如果还有关于知乎广告的问题，可以浏览我的号主页查看。

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