百度推广开户 | 若要提升上方位展现的胜出几率？明晰这若干要点

1、于数据报告里有关平均排名和上方位数据所披露的信息中，所指引的优化举措究竟是怎样的？

数据报告中的排名，指的是广告在搜索上方位内的平均排名次序。在搜索广告中，鉴于不同用户的个性化需求各异，广告的展示状况会有所不同。百度网络广告推广开户结束后，广告投放的智能引擎提供了因人而异的动态广告体验，以此优化投放及转化效果。上方位数据体现的是整体的竞争力，而平均排名展现的则是在上方位展示里更为细微的差别。平均排名的差异在很大程度上受当时用户个性化需求的特定影响。

2、在用户每次进行搜索时，决定搜索广告的展现样式与排名位次的因素都有哪些？

广告于真实用户搜索结果页的呈现位置，取决于广告的整体竞争力（广告排序竞争力=出价*质量）。在计算广告竞争力时，系统会考量广告质量（涵盖预计点击率、创意相关性以及落地页体验）、竞价竞争力，还有用户在搜索时所处的情境（例如用户使用的设备、搜索时间、搜索词的性质，甚至所在的地理位置、广告位所处上下文的用户体验要求，以及其他信号和属性）、创意组件以及落地页自身质量等多种因素的综合预计影响。

在估算创意组件和广告组合样式的预计影响时，系统会综合斟酌创意组件及最终组合样式在搜索结果页上的相关性、点击率和用户体验等要素。所以，即便竞争对手的出价更高，只要您的关键字和广告的相关性更强，您的广告仍有可能获取较高的排名。需要注意的是，每当您的搜索广告具备展示资格时，系统都会重新计算广告的排序竞争力。因此，依照当时的竞争状况、用户搜索场景以及当时的广告质量，广告的排名位次可能每次都会产生变化。

3、为何我的广告在上方位会同时展示两条？为何我的广告在上方位出现后在混排位还能出现？我能否掌控广告在同一个搜索结果页的展现次数？

百度网络广告推广开户平台的推广系统会依照用户体验和客户收益双向优选的准则，实时计算广告的竞争力来进行检索和排序。广告竞争力=出价*广告质量，也就是说，系统会根据每一次用户搜索时的用户需求实时评估质量度（预估点击率相关性、落地页体验），并结合客户出价进行检索和竞价排序。当客户运用自动出价策略时（增强模式标转化成本、放量模式），系统还会自动结合对当前用户转化率的预估和转化出价评估竞争力。最终是竞争力最强的广告胜出。广告是否在上方位展现多条、是否在上方位和混排位都出现，均基于竞争力的动态排序竞争结果。