一、程序化创意的基本内涵
程序化创意乃是面向广告主推出的一款智能化创意产品。您仅需上传多个创意标题以及创意物料(涵盖图片、视频),在完成百度搜索广告开户后,进入投放系统,便能自动生成适配海量媒体的最佳创意组合与广告样式。如此一来,不仅能提升工作效率,还能显著增加转化量。
二、程序化创意的优势所在
节省时间成本
能够自动对创意标题和创意物料进行叉乘组合,大幅降低广告主创建及管理创意的投入。
扩大覆盖范围
可自动调整创意的尺寸与样式,最大程度适配百青藤的海量媒体流量,从而提高曝光量。
获取流量能力更强
能够自动开展创意优选工作,以最小成本找出效果最佳的创意组合;同时还能动态探索新组合,减缓创意衰减的速度。
三、程序化创意的产品机制
四、程序化创意的投放建议
创意元素的丰富程度与投放效果呈正相关,当展现的创意组合数达到 20 时,效果最为理想。
1.实现创意元素的多样化
百度搜索广告开户平台最多支持 6 组创意标题,创意物料方面,小图 6 组、大图 12 组、三图 6 组、视频 12 组;创意标题以及大图横版视频、竖版视频,每种至少提交 3 组;建议选填小图和三图,增加创意的丰富度,有助于增强获取流量的能力。
2.确保程序化单元投放的稳定性
单元媒体定向建议选用百青藤-单选-不限或非优质激活注册媒体包;创意组合数据需要积累才能稳定效果,达到创意优选的最佳状态,建议持续投放至少 5 天至 10 天;不要频繁修改元素,单个创意修改元素的周期保持在 5 天。
3.持续优化创意元素
对于初次尝试程序化创意的客户,建议复制自定义表现良好的单元,引入自定义投放表现稳定的素材;正在投放程序化创意的客户建议增加创意元素数量,使创意组合数至少达到 20 个;关注创意组合元素报告数据,依据获取流量最大的组合,持续创作创意元素。
五、程序化创意的投放流程
六、推广计划[[网站链接] [应用推广] 入口
七、程序化创意支持的推广对象
1.网站链接 :适用于开展网站推广的广告主,能提升页面的访问量,进而在页面上促成咨询、留下联系方式等销售线索。
2.应用推广 :适用于有应用推广需求的广告主,有助于提升应用的下载、安装、激活、付费等。
3.广告主既可以新建计划,也可以在符合推广目标要求的旧计划下进行操作。
八、推广单元[新建] / [导入]
1.一个单元下仅能支持一种创意的生成方式,如果账户原有单元的创意为自定义形式,就需要新建单元才能选择程序化。
2.流量选择时可选择默认或者百青藤不限或非优质激活注册旗体包(优质激活注册媒体包可选择性投放)。
九、推广创意一创意生成方式一[程序化]
十、推广创意|批量上传创意标题和创意物料
十一、程序化创意的管理
十二、程序化创意数据[组合数据]-[元素数据]
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