360 搜索账户开通 | 怎样于竞价排序里脱颖而出获取展现？

一、关键词上方展现胜出率的内涵与意义

1. 关键词展现胜出率的定义

关键词广告在参与的竞价排序里，能够获胜从而获得展现的概率，也叫做展现次数份额。其统计方式为关键词的总展现量除以符合条件的搜索广告总展现次数。

2. 符合条件的广告展示次数是何意？

当您成功完成 360 搜索广告开户后，系统会依照您针对关键词广告设定的投放规则（包括时间、区域、预算、否定关键词、匹配方式等），估算出关键词广告最多可能获取的展现量。符合条件的上方位广告展现次数大致等同于符合广告投放条件的搜索量。

3. 上方展现胜出率体现了您在竞价中的竞争力与机会空间

二、案例解析 – 上方展现胜出率带来的洞察

案例：有一教育培训客户，其主要业务是北京地区的钢琴培训课程。购买了关键词“成人钢琴入门”，并将推广计划区域设定为北京，投放时段定在工作日下午 2 点至下午 8 点。

三、上方展现胜出率指示的优化拓展方向

上方展现胜出率反映了在关键词当前设定的投放条件下，通过增强排序竞争力（出价*质量）能够进一步获取的空间。展现胜出率属于客观的统计结果，会因关键词的竞争激烈程度、您的出价以及广告质量的变化而有所波动。

1. 何处可查看关键词上方展现胜出率数据？

2. 单元/计划/oCPC 出价策略/账户的上方展现胜出率

在参与的竞价排序中能够获胜得到展现的概率，此层级展现胜出率的分母已经经过去重处理。能帮助您知晓符合本单元/计划/oCPC 出价策略/账户当下投放规则设置的机会空间（搜索次数）。计算方式如下：

3. 为何要关注上方展现胜出率

凭借计划/单元/oCPC 出价策略/账户的上方位展示胜出率这一指标，您能够对关键词在上方位的竞争力水平和最大增长空间形成整体的认知。

4. 在哪里查看？从自定义列中添加上方展现胜出率

5. 上方展现胜出率

上方展现胜出率（精确触发）：在关键词/单元/计划参与的上方位广告竞价中，当符合投放条件且搜索词与关键词精确一致（即关键词触发模式为“精确”）时，能够胜出获得展现的概率

四、实战案例

1. 依据上方展现胜出率，评估投放成效

某著名彩妆品牌，完成 360 搜索广告开户后，在某个月度的搜索投放主账号管理中，分别对品牌词计划和行业词计划观察上方展现胜出率，结合上方位展现量来探寻优化机会，收获了良好的效果。

2. 运用上方展现胜出率发现流量机会

[案例]某消费电子行业的广告主，分别对品牌词计划和行业词计划观察上方展现胜出率，结合上方位展现量来探寻优化机会。

[分析和优化步骤]查看数据报告，下载计划报告和关键词报告进行分析