百度推广账户开设与投放 | 怎样把控成本并提高转化率？

一、OCPC 产品概述

在网络广告投放期间，客户或许会面临如下难题：

1. 成本起伏不定：转化成本时高时低，难以把控。

2. 出价棘手：需要参照转化状况与 ctr 数据，对出价进行预估。

3. 成本过高：转化成本超出期望范畴。

而按转化目标智能出价（ocpc）能够助力广告主管控成本，优化转化目标。对现有的转化模型及机制加以完善，进一步增强用户特征的精准性与丰富性，提高转化效率。

OCPC 的定义：

oCPC（Optimized Cost per Click）指经过“优化”之后的 CPC。

系统会基于广告主的出价和定向，依托多维度、实时反馈以及历史沉淀的海量数据，并依据不同用户预估的转化率以及竞争环境，智能化地动态调整出价，从而优化广告排序，帮助在百度开展网络广告投放推广开户的广告主获取最为适宜的流量，并削减转化成本。

OCPC 的使用价值：

oCPC 精准的转化率预估模型以及智能化出价，在协助广告主降低转化成本、获取稳定流量的同时，极大程度地减少了账户操作的人力成本，优化了投放体验，让广告投放更为简便。

OCPC 的基本原理：

广告主回传转化数据并设定目标出价，系统进行转化率预估并动态调节价格，按照点击进行计费。

OCPC 的核心目标：

对优质流量提高出价，对劣质流量降低出价，让广告主的转化成本处于可控状态。

二、oCPC 投放流程

1. 对接转化数据

2. 创立投放计划

3. 积累数据构建转化模型

4. 系统智能出价

5. 稳定投放，达成转化目标

三、为何要对接转化数据？

1. 数据贯通：

对接转化数据主要用于连通广告主的广告投放数据与投放后产生的转化数据；只有明晰您的转化用户，我们才能够为您优化效果。

2. 构建模型：

百度推广开户平台能够借助广告主的转化数据为其建立转化模型，并依据不同流量的转化率进行智能出价（oCPC），降低转化成本；对接完成后，您能够直接从投放平台查看不同投放计划、创意的转化数量，提升优化账户的效率。

四、创建投放计划 – oCPC 各阶段定义

第一阶段：用于积累转化数据，作为第二阶段算法的依据，此阶段的竞价、计费机制与原 CPC 的竞价、计费机制相同；

第二阶段：根据模型效果分为学习期、稳定期、推广结束三个阶段

五、创建投放计划 – oCPC 各阶段竞价机制

第一阶段的竞价机制与原 CPC 方式的竞价一致；

第二阶段依据单个转化成本出价，竞价会结合预估的转化率和第二阶段出价进行，计费依旧按照点击采用 GSP 计费：