快手广告推广中，开屏 RTB 广告的轻互动样式究竟是怎样的？

一、背景

鉴于今年工信部针对移动互联网开屏广告的整改规定，开屏全屏可点样式广告已被彻底禁止，这致使点击率受到影响。为增强开屏广告的投放成效，自 2021 年 12 月 9 日起，快手开屏 RTB 全面启用轻互动广告样式。

二、主要样式介绍

1. 扭动开屏：

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在使用开屏广告时，用户于开屏阶段会看到扭动的引导提示，用户依循引导扭动手机，便能进入落地页或唤端至第三方 app，同时伴有震动效果。

（1）扭动手机能够跳转到内链、外链、deeplink 页面。其中，内链指的是快手内部的链接，例如个人主页、挑战赛、kwai 链接等；外链是客户的落地页；deeplink 则是自动唤端到第三方 app 的链接。

（2）开屏页面不支持点击跳转，即点击无响应。

（3）页面文案为默认的“扭动手机跳转详情页或第三方应用”，无法自定义。

2. 摇动开屏：

在开屏阶段，页面显示“摇一摇”的提示，并伴有上下摇动的动效图，可跳转进入落地页或第三方 app，且伴有震动效果。

（1）摇动手机能够跳转到内链、外链、deeplink 页面。内链为快手内部链接，如个人主页、挑战赛、kwai 链接等；外链为客户的落地页；deeplink 为自动唤端到第三方 app 的链接。

（2）跳转落地页的操作方式：一是摇动手机，二是点击圆圈按钮。

（3）页面文案为默认的“摇一摇，或点击圆圈按钮跳转详情页或第三方应用”，不可自定义。

3. 滚动小球：

在开屏阶段，页面呈现扭动小球的动效图，将小球扭到固定位置便可跳转进入落地页或第三方 app，同时伴有震动效果。

（1）扭动手机到指定位置能够跳转到内链、外链、deeplink 页面。内链为快手内部链接，如个人主页、挑战赛、kwai 链接等；外链为客户的落地页；deeplink 为自动唤端到第三方 app 的链接。

（2）跳转落地页操作：扭动小球至虚圈内，左右均可触发跳转落地页。

（3）页面文案为默认的“扭动手机跳转详情页或第三方应用”，不可自定义。

三、常见问题

Q ：轻互动样式的出现是如何确定的？能否自行选择？

A ：平台会依据用户的手机配置以及客户端版本自动适配，无法自行抉择。

Q：是否所有的开屏广告都变成轻互动样式了？

A：并非如此，轻互动样式需要手机硬件中的陀螺仪、加速计以及 app 版本达到标准支持，但绝大多数手机都能满足其中一种最低要求。完全无法展示轻互动广告的流量极少。

Q：素材需要重新制作吗？安全区是否有变化？

A：不需要，按照现有的

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素材制作标准进行即可，已能满足轻互动素材的需求，安全区毫无变化。

Q：切换至轻互动开屏后，以前开屏的各种数据统计、监测等相关操作、报表是否有改变？

A：在优化操作、投放搭建、数据报表查看等方面均与之前相同，没有任何新增的额外操作。

Q：开屏 RTB 投放轻互动是否需要加白操作？

A：无需进行额外加白，经过开屏 RTB 入场加白的账户均可投放出轻互动样式。

Q：切换为轻互动开屏后，点击率会有怎样的变化？

A：在全面切换为轻互动开屏后，大盘点击率相较之前会有所降低。轻互动整体预估点击率约在 6 – 8%。