快手广告开户 | 开展信息流直播推广之前需完成哪些筹备工作？

一、信息流直播推广的定义

信息流直播推广是把视频素材或者实时直播画面展现在视频流中，将用户引导至直播间，再凭借直播间内的小铃铛转化组件，通过落地页、应用下载等形式实现用户转化，为线索类、下载类客户赋予全新的直播营销能力。

二、直播前的筹备工作

流程方面：有关账户和主播的准备

1. 投放账户准备：

在测试阶段，开通 DSP 后台，需向销售申请加白，请及时联系。

完成快手广告开户。

在平台完成广告账号绑定申请。

2. 直播账户准备：

● 确定直播账号类型

当前支持服务号及达人投放这两种方式，在开展直播间投放前要搭建完成。

三、明确直播内容

1. 人员配置

2. 基础建议

玩法创新点：

游戏大推首发时开启直播推流：

游戏首发期间，同步布局信息流广告与直播，助力量级别增长。

多主播+多账户

：提升整体基建水平，同步测试聚星主播转化率，头部客户平均每日主播数达 60 人以上。

直播内容寻求突破

：不局限于常规的刷怪打副本等游戏内容，能够利用游戏内的突出部分，吸引用户。

丰富玩法，拉长平均观看时长

：在直播间设置小任务、抽奖、内部号、福利码、节目等，营造良好的整体氛围。

四、其他前期准备

● 主播与快手广告开户平台的绑定，如上述【流程相关】等，需提前一天完成准备；

● 鉴于直播的强时效性，投放平台账户搭建、素材提前审核通过、小铃铛提前审核通过，仍建议提前一天准备妥当；

● 基础直播设备：补光灯；对声音有要求的可以准备声卡；当前游戏直播主要运用电脑，采用模拟器进行直播（目前使用正常的模拟器有：夜神模拟器或雷电模拟器）；

五、直播前的小窍门

● 直播间内增设提示卡片

● 直播预约：

1）在直播前 12 小时发布直播预告

a.发布成功后，粉丝可通过主页、直播间评论区收到强提醒预约直播；

b.预约成功后，用户会收到开播推送、手机日历提醒、直播间内强提醒；

c.录制小视频预告游戏的内容玩法、特色以及在短视频内预告直播时间等。

● 直播试播：

1）模拟真实直播场景，检测直播链路是否顺畅，排查各个环节的问题；

2）建议找朋友、同事、亲戚等进入直播间观看直播，并真实提问、互动等，协助调试直播间；

3）试播期间，可以开启出价低的广告组，确保不浪费广告费用；

● 直播贴片：

1）在直播间注明点击【小铃铛】下载和主播同款游戏，与主播一同征战游戏，并且主播准备好推广码的内容；

2）备注好家族、新开的服务器等，引导用户入驻；

3）同时准备好推广码、福利码、红包等，吸引用户；

● 直播回放：回放作为直播生态的补充内容，能够在主播未开播时提供可消费的替代内容。

具体功能可以尝试运用，例如红包、抽奖、直播回放等等。