快手广告投放：以直播高光素材实现引流，获取更多曝光机会！

一、产品介绍

基于快手现有的物料算法，直播间内容剪辑技术能够依据后验数据，优选直播间中用户行为或转化的高光数据时刻，并结合主播口播的产品利益点，自动剪辑出多条具有吸引力的广告视频素材，推送至客户资产库。当客户通过快手广告投放平台开启【高光智投】功能时，会自动利用直播高光素材为客户搭建作品引流投放创意。实现了低成本、高效率和自动化，帮助客户完成创意搭建，并在多样化物料类型投放中探索流量破圈。

二、产品功能优势

成本优势：

● 算法智能筛选直播高光内容并进行剪辑，平台投入生产技术后，从客户角度看，后续生产的边际成本为零，大幅降低了快手广告投放素材的生产成本。

效率优势：

● 产品赋予客户勾选后自动创编“高光智投”创意的能力，一次广告创建即可实现多条广告创意搭建，极大提升了人工创编效率。

● 以往客户人工制作优质素材时，需要在一定时间内观察素材后验数据和同行优质案例等来改编脚本创作，新素材创意输出周期较长。而平台算法能够实时收集线上后验数据、剪辑素材、投放、后验并优选素材，迅速完成正负反馈收集验证的过程。创编、投放和优化在平台内形成优化闭环，使迭代效率翻倍。

破圈优势：

● 从当前直播的两种物料投放类型来看，“直播直投”与“作品引流”所触达的用户重合度较低，在进行直播直投的同时增加【高光智投】这类作品引流投放，能够帮助客户探索并触达更多曝光。

● 在直播直投投放中增加作品引流创意，丰富了创意形式，有效降低素材相似度，避免了竞争力的损失。

三、产品功能说明 – DSP 创编

1. 创建 – 创意层级

账户加白后，创意层级会出现「高光智投」开启按钮，勾选开启即可。

注意：

（1）开启高光功能后，系统会触发生产近期账户有投流过的直播间高光内容剪辑成广告素材；若账户近期无投放直播，高光创意则需要一定时间才能生成。

（2）原本选择的直播直投创意或自制素材作品引流创意效果不受影响。

2. 调整 – 创意层级

创意成功后，「高光智投」创意会在创意列表中展示注明。

（1）在投放过程中，可随时编辑选择关闭【高光智投功能】。

（2）可在创意列表中随时关闭或者删除【高光创意】。

3. 数据查看

在创意层级及数据报表处均可查看高光实际投放数据。

（1）在数据报表 – 广告创意报表中搜索筛选【高光智投自动创意】即可查看高光创意效果数据。

（2）在资产 – 视频库中，通过视频来源筛选【高光智投】可查看高光素材的效果数据。

四、高光智投 Show Case

测试出价目标：激活付费

考核目标：首日 roi

投放效果：跑量能力显著提升，效果也有明显改善：消耗贡献 40%，首日 ROI + 60%

（1）CTR：高光素材相比直播智投提升 20%，与自制素材基本持平；

（2）起量能力：消耗贡献 40%，有效增强计划跑量能力

（3）成本相关：激活成本和付费成本略高于客户自制素材，但显著低于直播直投；

（4）首日 ROI：显著高于客户自制素材与直播直投，投资回报较高

五、FAQ

1. 高光素材是否剪辑的是当场投放直播间的内容？

开启【高光智投】功能后，系统会对该账户近几天内投放过的直播间内容进行高光时刻剪辑生产，所以素材可能是昨天或者前天投放过的直播内容。

2. 高光智投功能使用后马上就有素材进行投放吗？

首次在账户中使用高光智投功能时，由于需要触发系统认知账户与直播间的关联关系，素材生产可能会有延迟。以下提示属于正常情况，延迟情况通常在功能开启后的首次直播开播时间长于 1 小时以后，才会陆续有高光素材生产出来用于投放。

3. 如果我的账户同时投多个主播的直播间，高光素材会混用吗？

当前高光素材以主播维度进行唯一性投放，不会存在不同主播的素材混用情况。

4. 高光素材是否需要审核?

需要，高光素材在创意层级使用后会正常走素材审核流程。

5. 账户内同时投放直播直投和作品引流是否会对【高光智投】生成的创意产生影响？

不会，【高光智投】只是针对直播内容生成创意，不会参考和引用作品引流的素材，因此直投与作品引流对【高光智投】无差异。