一、优质广告的定义
1. 优质广告的分类概览
“广告内容”指的是符合平台广告投放审核标准，不存在明显低质素材的控点，并且在观感和体感方面均表现出色的广告素材。优质的
快手广告推广
应当与平台所倡导的创作方向相符，能给用户带来良好的观看体验与愉悦感受。
“推广载体”是指广告主期望达成的主要营销目标和
快手广告推广
目的，为实现这一目标会运用多种推广方式。通常来讲，存在“推广品牌活动”“提升应用安装”“提高应用活跃”“获取电商下单”“直接推广”“收集销售线索”等几大类型的营销目标，由此将推广载体划分为 5 种类型。在不同的推广场景中，优质广告除了在封面、视频内容以及落地页表现卓越外，还需要满足特定推广场景的标准和要求，方能完整发挥作用。
2. 优质广告细则的理解与执行建议
[优质推广载体细则
品牌宣传场景
品牌宣传重点在于强调品牌的价值与理念，以打动用户并令其铭记。
标签及说明
[信息详实介绍]：对品牌信息进行清晰、全面的阐释。
[宣传元素突显]：显著展示明确的品牌信息（例如 LOGO、slogan）、价值与理念。
[宣传立意高深]：脚本创作立意深远、拍摄技艺精湛、后期加工精细，剧情能够触动用户。
[品牌真实可信]：素材中展示的品牌真实存在，不存在虚假夸大的成分。
[背书效力强劲]：品牌具有较高的背书效力（涵盖但不限于名人、明星资质、专家、平台等）。
典型案例
1. 食品饮料类的某巧克力案例：广告素材中品牌 LOGO 清晰可见，脚本创作立意深刻，品牌具有较高的背书效力，借助明星背书提升了品牌知名度。
2. 快速消费品类的某化妆品案例：品牌 LOGO 突出，后期加工出色，品牌具有较高的知名度与美誉度。
3. 生活服务类的某外卖案例：广告素材以“情书”为立意，宣扬了外卖员在社会中的价值，同时描绘了相互理解、温暖包容的社会氛围，立意深远。
信息收集场景
个人信息提交：广告素材通过宣传相关咨询类服务，吸引用户提交个人信息。
标的物强相关信息提交：广告素材对标的物进行宣传，吸引用户依据标的物的功能进行信息提交以获取相应结果。
[信息全面丰富]：广告素材中所推广的标的物信息介绍详尽，包含但不限于该服务的使用场景、用途、功能等。
[操作简便快捷]：落地页进行相关信息提醒时操作简便。
[服务真实有效]：信息提交此类服务真实存在，对于概率性或仅供娱乐的标的物，必须有明显的警示语提示。
1. 交通类的某汽车 APP 案例：广告素材详细介绍产品及所提供的咨询服务，吸引用户填写表单，从而获取销售线索。
2. 快速消费品类的某祛痘案例：广告素材展示了服务内容与效果，促使用户填写表单。
下载场景
APP 下载：通过对相关 APP 进行宣传，吸引用户下载。
信息下载：以知识、干货类分享的形式向用户宣传，引导用户下载对应的电子资料等信息，达成推广目标。
[APP 信息完备齐全]：视频内容及落地页对 app 的主要功能进行详细介绍，涵盖 APP 名称、产品功能、使用界面等。
[操作简单易行]：标的物下载使用等操作简便，上手容易。
[下载真实可靠]：用户通过广告素材宣传下载的相关标的物，需确保与素材宣传一致。
1. 生活服务类的某购物 APP 案例：APP 名称突出，对 APP 的主要服务介绍详细、具体，吸引用户下载。
2. 社交类的某知识 APP 案例：视频内容详细展现 APP 的卖点与使用界面，吸引用户下载。
营销活动场景
活动宣传：广告素材通过宣传活动相关信息，吸引用户参与，从而实现推广意图。
[活动真实有效]：素材内容（封面、视频内容、落地页）明确相关营销活动的规则、参与门槛、活动日期、概率性等活动信息，且保证信息真实、客观。
[价格真实合理]：营销活动宣传的相关价格真实可信，未大幅偏离市场行情，活动价格不存在超低价承诺购买超高价商品/服务的情况。
[营销真实可信]：活动的不同营销手段也各不相同，素材中提及的各类营销内容都要给用户真实的营销体验。
1. 电商类的某购物 APP 双 11 案例：素材内展示双 11 活动，以 V 榜营销活动吸引用户关注，素材制作精良、信息真实可靠。
2. 家居建材类的某家具展案例：广告素材展示活动日期、活动内容，活动信息真实。
服务体验场景
服务体验：广告素材通过宣传相关法律咨询服务等信息，吸引用户购买与体验。
购买体验：广告素材通过宣传相关商品，引导用户根据广告素材内的信息前往其他站外网站进行购物体验。
[服务介绍详尽全面]：视频内容及落地页对商品/服务进行详细介绍，包括但不限于商品/服务的功能、效果、性能、质量等。
[服务真实可靠]：视频内容及落地页对商品/服务的推广宣传，需与实际效果及功能相符，不存在虚假夸大及诱导成分。
1. 生活服务类的植发服务案例：素材针对植发进行推广，在素材内介绍脱发类型和相关知识，吸引用户进行后续服务咨询。
2. 电商商家类的某美妆品牌案例：素材主推美妆品牌产品，在视频内依据产品特点进行展示与介绍，吸引购买。
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