一、优质素材的基本条件
（1）内容情节方面：配备字幕与配音，剪辑顺滑，开头 3 秒具备强大吸引力。
（2）脚本价值层面：推广意图清晰明确，不存在负面价值观。
（3）美感要求：人物形象、场景以及色调要与推广产品完美适配。
（4）音画效果：画质清晰不模糊，音质纯净无杂音，声音与画面同步。
（5）完整性：开头与结尾清晰明了。
二、平台底线规定
广告内容不可涉及违法违规问题，不得触及广告法、视频审核标准里规定的禁止投放内容，也不能包含低质类情况（例如虚假宣传、收益夸大、低俗内容、素材拼接等等）。
三、内容创作要点
1、推广意图
用户在观看快手推广广告期间或者结束后，能否确切清晰地了解该广告的推广载体与目的。
优质素材：在视频里明确展示推广产品的 LOGO、名称等信息，通过口播强烈提醒等方式，让用户能够清楚辨别推广意图，明确知晓该广告内容的推广载体和目标。
低质素材：全程未展现推广产品，或者无法分辨推广内容。
2、产品卖点
广告中是否针对产品的优势、功能及亮点予以介绍，使用户能从快手推广广告里，清晰知晓该产品的使用场景与客观功效。
优质素材：对广告内推广产品所具备的亮点和功能点进行阐述，使用户能够清晰区分该推广产品的功能及使用场景，在视频结尾，清晰告知用户如何继续关注、下载、购买、填写表单等。
低质素材：对推广的产品进行虚假夸大宣传，涵盖但不限于效果夸大、收益夸大、宣传“1 元钱抢手机”以及保障性承诺等夸大虚假情况。
3、价值观导向
广告内容是否契合社会主义核心价值观。
优质素材：符合社会主流价值观导向，不存在不良价值观。
低质素材：视频情节较为下沉，集中体现卖惨，明显不符合社会主义价值观，显著违背公序良俗、伦理道德，体现家庭不合、离世情节等不良价值观导向。
4、文案设计
广告中的文案信息是否经过后期精心设计，内容是否与推广产品存在关联，并对重点信息进行突出强调。
优质素材：依据口播配上字幕，并且文案内容（包括但不限于标题、文案、字幕等）经过精心策划，在字体及字号的选择上，既要美观又要清晰醒目、吸引眼球。
低质素材：文案存在错别字或者特殊符号/语言，毫无美感甚至涉及低观感，包括但不限于文字过于密集影响观感（比如：游戏文字弹幕、其他密集影响观感度），文字内容涉及低俗擦边等。
5、声音质量
广告在听觉质量方面是否会对用户的听觉感受产生影响。
优质素材：背景音乐不干扰口播的听觉感受，口播吐字清晰，不存在与素材无关的声音，未出现过于嘈杂与爆破的声音，关键信息部分没有更换口播的情况。
低质素材：背景音乐音质极差，声音过于嘈杂，背景音乐音量大于口播，口播借用知名主播/明星/影视剧等语言推广广告内容，口播与字幕或文案内容不符。
6、画面质量
广告内容在主要观感层面的质量是否影响用户的视觉体验。
优质素材：画质高清（不低于 1080p），图像边缘平滑真实，内容细节突出，具有较强立体感，色彩丰富，镜头稳定。
低质素材：画质极度模糊，影响正常观看，镜头抖动明显，图像出现大面积马赛克或拖影情况。
7、连贯性
广告内容的整体结构/剧情是否流畅连贯，时长是否符合短视频广告的要求。
优质素材：有始有终，剧情连贯，首尾呼应，视频、口播、背景音乐、场景保持风格一致，能够清晰辨别视频的开头和结尾，视频时长恰当，口播、字幕无截断。
低质素材：明显套用他人的视频，重新配音/重新搭配产品图、强插视频、严重拼接多段不相关画面等。
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