一、美感设计至关重要！
1、出镜主体
在广告内容中出镜的主体（涵盖产品、演员、场景等元素）的展示是否美观恰当，要与所推广的快手广告产品的调性相符。
优质素材：视频呈现的场景与脚本设计相契合，演员的形象和着装符合人物设定且得体，出镜产品整体美观大方。
低质素材：拍摄场景杂乱不堪或刻意猎奇，出镜演员着装随便或涉及低俗、擦边内容，展示危险或不当行为来吸引眼球，演员有纹身出镜或存在饮酒情节等，出镜画面主体为诱导点击的内容。
2、画面包装
快手广告推广素材整体上是否经过后期的剪辑与包装，是否具有一定的美观程度。
优质素材：视频剪辑自然流畅，展示相关产品的 logo 及信息，或者针对素材设计相关的文案或标题，整体素材具有很强的观赏性。
低质素材：视频循环播放相同内容；有口播，但画面单一，无明显内容变化；使用视觉冲击特效，颜色对比过于强烈，饱和度过高；背景出现眩晕、抖动、令人眼花缭乱等效果；以 ppt 形式进行推广；背景为动态视频，仅呈现简单文字，如微信、QQ 聊天内容进行推广。
二、感受要真实
1、背书增信（加分项
）
广告素材中是否借助自身具有影响力的元素来增强背书的效力。
优质素材：广告素材内存在知名品牌、明星、平台、专家等，或者相关资质证照，利用自身的影响力为推广的商品或服务进行背书，让该广告产品/服务更具可信度。
2、体感真实（加分项
）
根据不同的推广场景，广告素材所展示的信息仍能让用户在实际体验中达到所见即所得的效果。比如下载类/信息收集类广告的信息是否全面真实、操作是否简便，品牌宣传类广告是否立意深远、背书效力是否强大，营销活动类广告的活动和价格是否真实，服务类广告的服务介绍是否详尽且真实。
优质素材：视频从封面、视频到后续的相关落地页等，都需要具备宣传展示的内容与用户实际体验的内容相一致的特征。广告素材内宣传的品牌、价格、活动、商品、服务等信息，应当与推广的商品/服务/活动/价格等保持一致，或者在用户的可接受范围内，均应避免虚假夸大等情况损害用户体验。
三、[优质广告理解及执行建议]
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