1. 背景
当下存在大量堆积素材、盲目复制以及无效搭建的情况，这对平台的起量率和稳定性均产生了负面效应，对于广告主而言，也深陷无尽的素材恶性竞争。鉴于此，推出了新的冷启动优化实验——新建素材提价探索。
2. 影响范围
已实现全量覆盖。
仅适用于外循环信息流广告（包括上下滑和双列形式），联盟、搜索、激励、开屏等流量暂未受到影响。
3. 策略说明
3.1 策略逻辑
在快手广告投放的冷启动初期，系统会对新建素材提高出价进行投放，以助力提升跑量效果。当素材的累计展现量达到特定量级后，会动态恢复至广告组的出价。
3.2 生效对象
新建素材：同一快手 ID 下的新建素材（无论是否重复），也就是新的 photo_id 。
3.3 生效时间
从素材首次投放开始，直至素材累计展现量达到置信值。
（置信值由模型预估确定，不同素材的置信展现量有所不同）
4. 影响及应对建议
4.1 预期影响
提价探索有助于客户改善素材冷启动状况，使新创意的消耗增加，但同时也会产生额外成本（占用真实预算，提价期间成本可能偏高）：
● 新建素材（不论是否重复）的占比越高，平均提价幅度就越大，提价额外占用的预算（消耗）占比也越高；
● 提价幅度超过一定数值后，成本会随着新建素材比例的上升而增加；
● 对于提价策略生效的素材，与未提价的相比，在快手广告投放初期成本率更高，随着素材曝光量增多，提价逐渐回归，两者成本趋于平衡。
* 新创意 = 新素材（原创）在冷启动期间所关联的创意。
4.2 建议操作（重要！）
为了让客户在新策略下能够实现更优的投放效果，建议客户按以下方式进行调整：
1. 素材选择：建议客户理性创建和运用素材，加大优质素材的投放量，过度堆砌无效素材会损害整体投放成效。
2. 出价操作：不同素材的提价探索差异较大，且会逐渐恢复至正常出价。切勿尝试主动降价，以免影响自身跑量；在冷启动期间，新建素材关联的广告组出现小幅超成本的情况时，应优先保持观察，暂停或降价都可能错失成功跑量的机会，后续随着曝光量的增加，成本会逐步回调。
5. 常见问题 FAQ
Q：在新的冷启动策略下，哪些素材值得新建，哪些不建议新建？
A：提价探索虽有助于改善素材冷启动，但也会带来额外成本。优质、原创的素材能够迅速起量，帮助模型积累数据，更精准地学习目标用户，建议增加此类素材的投放；重复素材、低质素材在提价探索中的作用有限（对于重复素材，模型数据已相对充足；对于低质素材，系统会进行打压），反而会产生额外成本（浪费预算），建议减少此类素材。
Q：提价的维度是素材维度还是广告组维度？
A：是素材维度，同一广告组中的其他非新建素材不受该策略影响，因此不要尝试对广告组进行降价操作。
Q：提价探索的幅度和周期是怎样的？
A：策略会根据效果动态调整，随着素材曝光量的增加逐渐恢复到正常出价。不同广告的提价探索存在较大差异，请勿尝试主动降价，以免影响自身跑量。
Q：策略对于重复、原创素材是否存在差异？
A：默认客户所有新建素材都有冷启动需求，策略对重复、原创素材不存在差异。
Q：提价探索累计的曝光量具体数值是多少？
A：没有固定值，模型对每个素材的预估能力不同。
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