快手广告完成开户操作后，应当怎样去投放快手原生广告呢？

快手广告开户之后，如果要投放原生广告，仅需三个步骤：①生成原生素材，②绑定真实的快手账号（包括达人账号、蓝 v 服务号、普通快手号），③在 DSP 平台创编时，于创意层级开启「原生广告投放」。接下来将为您逐一详细介绍：

1、原生素材生产标准

原生素材对于商品的介绍和推广应相对柔和，避免给用户造成强烈的广告冲击和反感，以提升用户的信任度及广告的各项数据表现。

1.1 标准判断流程

1. 视频封面/首帧：为使视频看起来更接近自然内容，视频封面或首帧不应出现明确的产品/服务/品牌等的 LOGO 或文字。

2. 营销方式：视频内容不能一直从卖家角度引导消费转化，除了部分营销内容，还应有其他辅助/侧面信息来突出产品优势和提高视频的可看性，例如买家的使用感受、产品的灵感来源等。

3. 广告植入：

* 杜绝生硬拼接：广告部分若与前后片段毫无关联，或者片段内容有关但拼接逻辑不通顺，易引发用户反感。

* 避免频繁引导：全程多次出现引导点击、互动等行为，或者长时间展示引导语、箭头等。

* 引导交易话术：“多次”指大于 5 次（1 句算 1 次）或引导话术时长超过素材 1/3 时长。

* 福利截图：“多次”指大于 1 次。

* 拒绝虚假/夸张营销：为推广营销产品而设计脱离现实的场景，或严重夸大效果的行为不可取。

4. 内容质量：

* 素材导向不健康：例如低俗、对未成年人有不良导向、封建迷信等内容。

* 素材制作欠佳：音画影响观看体验，比如模糊、时长过短（少于 8 秒）、画面不适、封面党等情况。

2、投放链路概览

快手原生竞价广告投放需绑定真实快手号，真实快手号涵盖普通快手号、蓝 v 服务号、达人号，因此投放链路包含以下方式：

● 达人原生链路：通过 DSP 平台将聚星指派/招募的达人原生素材投放在达人账号上。

需要在聚星侧下单，并填写广告账户 ID，在广告审核通过且发布后，视频会推送至 DSP 平台，客户参照常规信息流进行计划和组层级设置，在创意层级勾选下单的达人并选择相应视频进行创编即可。

● 蓝 V/普通快手号原生：绑定快手号直接投放原生广告

首次投放时，需在资产处绑定用于投流的快手号，完成快手广告开户授权。生效后，客户依照常规信息流进行计划和组层级设置，在创意层级勾选已绑定的快手号并选择相应视频进行创编就行。