小红书广告推广中的程序化创意产品要如何运用才能实现预期成效？

1 产品介绍

1.1 若

小红书广告

‍推广

营销的诉求在于客资收集，于搜索流量下点击封面图可直接跳转落地页时，增添了【程序化创意】这一功能。每个程序化创意能够上传 M 张（M≤10）封面图片以及 N 个（N≤5）标题，系统会自动生成 M*N 种创意组合模式，且由系统优选出封面与标题的组合，以提高客户的点击率。

1.2 本期产品暂时不支持程序化落地页，预计下半年会进一步完善。

2 功能亮点

2.1 增强了搜索直跳表单落地页链路下的点击率模型能力，适用于装修、汽车、婚摄、教育等存在表单转化需求的客户。

2.2 当客户拥有多张封面图片和多个标题时，以往使用

小红书广告

‍

推广

【自定义创意】进行手动排列组合测试效率低下，此次支持的【程序化创意】能够大幅提升客户最优组合的测试效率。

3 使用说明

3.1 所在链路

在小红书广告投放中新建客资收集计划，选择搜索推广，标的类型设定为落地页；搭建方式无论是省心智投还是标准搭建，均支持程序化创意。

3.2 创意组合方式

设有两个选项，分别为自定义创意和【程序化创意】。

1）默认选择为程序化创意

2）两种创意组合方式仅能选取一种

3.3

小红书广告投放

创意素材

1）程序化创意需将图片和封面分别上传，交叉相乘形成多种组合；

2）在一个单元中，不会同时存在自定义创意和程序化创意。一旦选定创意类型，中途无法修改。

3.4 新增及修改程序化创意

1）新建创意：新建广告_广告管理_单元_点击新建单元（一个单元下仅能设置一个创意）

2）编辑创意：广告管理_创意_编辑（支持修改创意名称，新增、调整图片或标题，不支持修改创意组合方式)

3）本期程序化创意支持最多 10 张封面图片×最多 5 个标题×最多 1 个落地页；

3.4 数据查看

1）实时数据

【广告管理】_【创意】_【自定义列】_【管理类指标】_【创意组合方式】筛选【程序化创意】

2）离线数据

【数据报告】_【广告投放报表】_【广告创意】_按【创意组合方式】筛选【程序化创意】