竞价外包托管的费用究竟由谁来承担？答案或许并非如您所想！

究竟谁来承担竞价外包托管费用

究竟谁来承担竞价外包托管费用？这是众多企业在考虑选择竞价推广服务时重点关注的问题。竞价推广是借助搜索引擎平台，像百度、360、搜狗等，针对关键词进行出价，借此获取更优的排名与点击量，进而吸引更多潜在客户。

由于竞价推广需要专业的技能与丰富经验，所以很多企业会把竞价账户外包给第三方的竞价托管公司，让其负责账户的优化、管理以及数据分析等工作。那么，到底由谁来承担竞价外包托管费用呢？

竞价外包托管费用的构成

通常而言，竞价外包托管费用包含两部分：月服务费与广告费。月服务费指企业向竞价托管公司支付的固定费用，用于体现其提供的服务内容及质量。广告费则是企业在搜索引擎平台投放广告所产生的费用，会依据关键词的点击量及出价有所变动。

月服务费由企业负责

月服务费由企业支付给竞价托管公司，一般在几千元到数万元不等，具体数额取决于所选托管公司、服务内容以及托管周期的长短等因素。月服务费主要用于支付竞价托管公司的人力、软件、培训等成本。其收取方式包括以下几种：

• 固定收取：按照固定金额每月收取，不受账户消费和效果影响。
• 提成收取：依据账户消费或效果的一定比例收取，与账户表现成正比。
• 混合收取：将固定收费和提成收费相结合，既保障基本收入，又能激励优化效果。
• 绩效收取：按照预先设定的目标和标准收取，只有达成或超越目标时才进行收取。

广告费的承担方

广告费是企业在搜索引擎平台投放广告产生的费用，会因关键词的点击量和出价而变化。其主要用于支付搜索引擎平台的流量、技术、运营等成本。广告费的承担方式如下：

• 中标人承担：即由最终获得合同或订单的中标人支付广告费，这种方式能降低招标人的风险和成本，但可能致使中标人提高报价或降低质量。
• 招标人承担：即由发布项目或需求的招标人支付广告费，这种方式能保证中标人的利润和质量，但可能增加招标人的风险和成本。
• 共同承担：即中标人和招标人按一定比例共同支付广告费，这种方式能平衡双方的利益和责任，但可能加大沟通和协调的难度。
  

  

究竟谁来承担竞价外包托管费用？小编觉得，这个问题没有统一的答案，需依据具体情况和双方协商决定。一般来讲，月服务费由企业承担，而广告费可由中标人、招标人或双方共同承担。不管怎样，企业在选择竞价外包托管服务时，应注意以下几点：

• 挑选正规的竞价托管公司：要选择具备资质、信誉良好、经验丰富、有成功案例的竞价托管公司，防止遭遇不专业、不诚信、不负责任的公司。
• 签订合理的竞价托管合同：要签订清晰、完整、合法的竞价托管合同，明确双方的权利和义务，涵盖服务内容、收费方式、效果保障、违约责任等。
• 监督与评估竞价托管效果：要定期与竞价托管公司交流和反馈，查看并分析账户的数据和报告，评估和优化竞价托管效果，及时调整和改进策略。