对于信息流推广的渠道与平台不知如何抉择？不妨瞧瞧这 14 个主流平台的剖析及相关建议

信息流推广平台概述

信息流推广属于依据用户兴趣与行为展开的个性化推荐广告形式，能够在用户浏览新闻、视频、进行社交等活动时，以原生形态呈现在用户的信息流当中，进而提升广告的曝光度、点击率以及转化率。当下，信息流推广已发展为最受青睐的网络营销途径之一，各大平台纷纷推出自身的信息流广告产品，为广告主给予了多样的选择。

那么，信息流推广的渠道与平台究竟有哪些？又该如何挑选适宜的信息流推广渠道和平台呢？此文将为您介绍 14 个主流的信息流推广渠道和平台，并剖析它们的特性、优劣之处以及投放方面的建议，期望能够助力您制定更优的营销决策。

一、百度

百度作为国内首屈一指的搜索引擎，坐拥海量用户与数据资源，其信息流推广产品涵盖百度搜索、百度 APP、百度贴吧、好看视频等。百度的信息流推广能够依据用户的搜索意图、浏览行为、地理位置等多方面数据，精准契合用户的需求和兴趣，达成高效的营销目标。

优点：

• 用户覆盖范围广泛，日活跃用户超 2 亿，月活跃用户逾 9 亿。
• 算法成熟，通过词包定向实现精准推送。凭借数据分析，5 秒迅速推送，锁定目标，10 秒更新用户模型。
• 广告形式多样，支持图文、视频、小程序等多种展现形式，能够满足不同行业与场景的需求。
• 广告效果可控，支持按点击付费（CPC）、按展示付费（CPM）、按转化付费（CPA）等多种计费方式。

缺点：

• 流量来源繁杂，操作存在难度，对技术的依赖较强，流量和成本不够稳定。
• 广告竞争激烈，需要持续优化创意和出价策略，以提升投放效率。

投放建议：

• 由于用户覆盖面广，适合多数产品，能够更有效地触及目标用户。
• 依照产品特性和目标人群，选取恰当的平台与频道进行投放，例如百度搜索适合搜索意向强烈的用户，百度贴吧适合热衷于社交互动的用户，好看视频适合寻求娱乐消遣的用户等。
• 根据产品特点和目标人群选用合适的广告形式进行投放，比如图文广告适宜展示产品功能与优势，视频广告适合呈现产品场景和体验，小程序广告适合展现产品互动和转化等。
• 依据产品特点和目标人群选择适宜的计费方式进行投放，比如 CPC 有助于提高曝光和点击量，CPM 有益于提升品牌知名度，CPA 有利于提高转化率等。

二、巨量引擎

巨量引擎是字节跳动旗下的官方营销服务品牌，整合了今日头条、抖音、西瓜视频等营销资源的广告投放平台，具备海量用户和丰富内容，还有强大且成熟的人工智能算法。巨量引擎旗下的信息流渠道主要以今日头条和抖音短视频为代表：

1、今日头条

今日头条是当下国内资讯类信息流中规模最大的平台，也是国内互联网领域发展速度最快的产品之一。它是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，受众广泛，行业覆盖度极高，并且拥有强大且成熟的人工智能算法。

优点：

• 受众面广，用户在线时长较长，每日时长超 76 分钟。
• 算法成熟，通过词包定向，实现精准推送。依靠数据分析，5 秒快速推送，锁定目标，10 秒更新用户模型。
• 广告形式丰富，支持图文、视频、小程序等多种展现方式，能够满足不同行业和场景的需求。

缺点：

• 展现点击量较大，但转化效果并非特别理想。
• 广告竞争激烈，需要不断优化创意和出价策略，以提高投放效率。

投放建议：

• 生活、游戏、APP 等可以尝试 OCPM 出价方式，并依据导航栏的分类进行投放。
• 根据产品特点和目标人群选择合适的广告形式进行投放，比如图文广告适合展示产品功能和优势，视频广告适合展示产品场景和体验，小程序广告适合展示产品互动和转化等。

信息流推广效果

2、抖音

抖音平台拥有大量活跃用户，在大数据方面表现出显著优势。其用户平均在线时间长，广告曝光率高，产品推送精准且多元化，是当前颇受广告主推崇的广告之一。特点优势十分明显，受众人群趋于年轻化，活跃度高，客户记忆度佳。广告展现主要依靠视频广告在信息流中展示，同时支持从视频广告点击跳转至落地页。

优点：

• 抖音的日活跃用户数量极为庞大，投放曝光量巨大，新品牌的认知度提升效果好。
• 众多品牌因抖音而走红。

缺点：

• 成本较高，对素材的要求极高，整体人群的意向程度较低，对行业的要求限制也较多。
• 流量相对难以把控。

投放建议：

• 抖音的娱乐定位在一定程度上限制了某些行业的投放适应性。
• 建议游戏、生活、APP、电商等泛流量产品进行投放。
• 品牌曝光效果出色。

三、腾讯社交平台

腾讯在社交领域占据龙头地位，成立时间最早，借助 QQ 和微信，拥有庞大流量，基本能够覆盖全网用户。腾讯的产品丰富多样，包括腾讯新闻、腾讯网、腾讯视频、天天快报、微信朋友圈、公众号、QQ 空间、浏览器等。目前信息流产品主要有两款，分别是广点通和微信朋友圈。

1、广点通

广点通是腾讯社交广告的核心数据和技术系统，支持多种类型的广告投放，服务于腾讯内外部流量。广点通的信息流渠道包括腾讯新闻、腾讯网、腾讯视频、天天快报、QQ 空间、QQ 浏览器等。广点通的信息流推广能够依据用户的社交属性、兴趣偏好、行为轨迹等多维度数据，精准匹配用户的需求和兴趣，实现高效的营销目标。

优点：

• 社交应用实力强劲，覆盖范围广，日活跃用户数量高，用户粘性大，年轻用户较为集中，适合进行品牌宣传。
• 新闻类资源丰富，目标客户定位精准，转化率良好。
• 广告形式丰富，支持图文、视频、小程序等多种展现方式，能够满足不同行业和场景的需求。
• 广告效果可控，支持按点击付费（CPC）、按展示付费（CPM）、按转化付费（CPA）等多种计费方式。

缺点：

• 平台众多，人群广泛，容易投放但难以精准把控。
• 广告竞争激烈，需要不断优化创意和出价策略，以提高投放效率。

信息流推广建议

投放建议：

• QQ 类广告建议投放轻工业或生活类产品；微信类广告，需明确自身产品的用户群体，明晰产品性质，定向投放到目标人群。
• 根据产品特点和目标人群选择合适的平台和频道进行投放，比如腾讯新闻适合资讯类用户，腾讯视频适合娱乐类用户，QQ 空间适合社交类用户等。
• 根据产品特点和目标人群选择合适的广告形式进行投放，比如图文广告适合展示产品功能和优势，视频广告适合展示产品场景和体验，小程序广告适合展示产品互动和转化等。
• 根据产品特点和目标人群选择合适的计费方式进行投放，比如 CPC 适合提高曝光和点击量，CPM 适合提高品牌知名度，CPA 适合提高转化率等。然而，CPA 需要广告主提供转化数据的回传，便于系统进行效果优化。倘若广告主无法回传转化数据，或者转化数据量过少，那么 CPA 的投放效果或许不理想。因此，建议广告主在使用 CPA 时，确保拥有充足的转化数据，并且及时、准确地回传给系统。