信息流广告与 SEM 广告，究竟哪一个能在互联网广告领域称雄？

信息流广告与 SEM 广告究竟是什么？

信息流广告和 SEM 广告作为互联网广告的两大主流类型，均通过竞价模式，以出价高低决定最终的展现结果。

• 信息流广告乃是依据用户的兴趣、行为、标签等特性，经由大数据剖析，把原生形态的广告内容推送至用户面前，主要在信息资讯、社交媒体等平台呈现。
• SEM 广告则是依照用户的搜索关键词，将有关的广告内容展现在搜索引擎的结果页面之中，主要现身于百度、360、搜狗等搜索引擎平台。

信息流广告和 SEM 广告存在哪些差异？

信息流广告和 SEM 广告的核心区别在于，信息流广告属于“广告找人”，而 SEM 广告属于“人找广告”。

• 信息流广告是一种主动向用户展示的模式，基于用户的长期或潜在需求，未必是用户当下的需求。
• SEM 广告是一种被动的展示方式，基于用户当下的需求，未必是用户长期或潜在的需求。

除此之外，信息流广告和 SEM 广告在以下几个层面也存在区别：

• 广告推广场景各异。信息流广告作为穿插于信息资讯中的原生广告，其形式与资讯适配，更契合用户的阅读习惯，能够无缝衔接知识内容。SEM 广告的推广场景处于搜索引擎的搜索结果界面，属于贴合用户当下急切需求的“硬广”。
• 广告推广性质不同。信息流广告更适宜进行品牌曝光和活动推广，能够提升品牌的知名度与好感度，但获客成本偏高。SEM 广告更适合用于精准获客与转化，能够提高销售业绩和回报率，不过曝光量相对较低。
• 广告推广形式有别。信息流广告的主要展现形式为视频加图片，更具视觉冲击力与吸引力。SEM 广告的主要展现形式为图片加文字，更显简洁明了且有力。
• 广告推广平台不同。信息流广告主要投放于移动端平台，例如头条、微信、微博等，覆盖范围较大，然而竞争也较为激烈。SEM 广告主要投放于 PC 端和移动端的搜索引擎，像百度、360、搜狗等，精准度较高，但受到搜索量的限制。

信息流广告和 SEM 广告应如何抉择？

在选择信息流广告还是 SEM 广告时，没有固定的标准答案，需综合考虑自身的营销目标、产品特征、预算状况等要素。

通常而言，

• 倘若您期望提升品牌的知名度与影响力，可以选择信息流广告，借助庞大的流量和原生的形式，让更多用户了解并认可您的品牌和产品。
• 假如您想要提高销售业绩和回报率，可以选择 SEM 广告，利用精准的关键词和需求，促使更多用户点击并购买您的产品或服务。

当然，您也能够同时运用信息流广告和 SEM 广告，达成品牌曝光和精准获客的双重成效，但需要留意协调好二者之间的投放策略和预算分配，防止重复投放或资源浪费。

总结

信息流广告和 SEM 广告是互联网广告的两种主流形态，它们各有千秋，需要依据自身的营销目的和产品特点来挑选适宜的广告类型。信息流广告是“广告找人”，更适合进行品牌曝光和活动宣传；SEM 广告是“人找广告”，更适合实现精准获客和转化。同时运用两者能够实现品牌曝光和精准获客的双重效果，但要注意协调好投放策略和预算分配。