信息流广告与 SEM 广告的差异，读完此文您便能明晰

信息流广告的定义

信息流广告属于原生广告的一种，即在用户浏览信息资讯之时，依据用户的兴趣与行为，将与资讯内容相契合的广告穿插其中展示。信息流广告形式丰富，涵盖文字、图片、视频等，能够自然地融入信息流，丝毫不影响用户的阅读感受。其主要投放平台包括百度、头条、微信等。

信息流广告 与 SEM 广告

SEM 广告的定义

SEM 广告是一种搜索引擎营销广告，当用户运用搜索引擎进行检索时，依照用户的搜索词来展示相关广告。SEM 广告的主要形式为图片搭配文字，可能出现在搜索结果的上方、下方或者右侧。其投放平台主要有百度、360、搜狗等。

信息流广告和 SEM 广告的特点

信息流广告和 SEM 广告的优缺点

如何抉择信息流广告和 SEM 广告

SEM 广告

选择信息流广告和 SEM 广告的关键，在于自身的推广目的、预算以及产品等要素。通常来讲：

• 倘若期望提升品牌的知名度与影响力，不妨选择信息流广告，借助其大量的曝光契机以及原生化的形式，增进用户对品牌的认识与好感。
• 要是想要获取有效的线索和客户，应当选择 SEM 广告，凭借其高度的精准性与明确的目的性，满足用户的具体需求和购买意愿。

当然，也能够依据实际状况，灵活地将两种广告形式结合运用，以达成最优的推广效果。例如：

• 可以先利用信息流广告进行品牌曝光和教育，培育用户对品牌的信任与兴趣，接着再运用 SEM 广告进行产品推荐和转化引导，构建从知晓到购买的完整链路。
• 可以先通过 SEM 广告进行产品推荐和转化引导，获取用户的联系方式和意向程度，随后再利用信息流广告进行内容营销和活动促销，形成从购买到复购的持续路径。
• 需要借助信息流广告开展后续的用户维护和增值服务，提升用户的满意度和忠诚度。
  • 能够利用信息流广告定期为用户推送相关内容，例如使用教程、行业资讯、用户案例等，加深用户对产品的了解和信任，提高用户的使用频率和效果。
  • 可以通过信息流广告定期向用户推送相关活动，诸如优惠券、抽奖、评价有礼等，增强用户对产品的兴趣和参与度，提升用户的购买动力和口碑。
  • 能够利用信息流广告定期向用户推送相关产品，比如新品上线、搭配推荐、升级服务等，增加用户对产品的需求和选择，提高用户的消费金额和次数。

信息流推广和 sem 推广的主要差异在于