企业开展百度竞价成效欠佳的四大根本缘由之一：流量因素

在企业的获客渠道中，百度竞价几乎难以回避。然而，众多企业开展百度竞价的成效欠佳，关键在于既不知效果差的根由，又寻不到有效的解决办法，只能无奈地望着同行叹气。

百度竞价效果不佳主要有四大成因，今天先谈其中之一——流量原因。

之所以先阐述流量原因，是由于此原因较为特殊。一来，因流量原因致使百度竞价效果差的概率甚微；二来，倘若真是流量所致，即便找出缘由也难以化解。

何为流量原因？

即所在行业，或者产品及服务的关键词在百度上被大量搜索，流量看似众多，可实际上这些搜索意向的背后难以转化为意向客户，甚至是成交客户，搜索者仅是为了获取知识，本质上无法触发转化。即便百度竞价的运营技术达到极高水平，投资回报率（ROI）依旧为负。

例如各类教程资料，搜索的人众多，然而要让客户为一款教程资料付费，可能性极小。能见到的多是高客单价的实体培训机构，

才能承受这大量流量。

说得更直白些，在百度上搜索外卖的人不计其数，可曾见过有外卖店投放广告？未曾见过吧，因为搜索只是为了了解信息，到了饭点真要点外卖，还是会前往其他平台下单。这大量的流量注定难以掌控，或者说并不适合。

因流量原因致使百度竞价效果差的情形少之又少，无需过于忧虑。我从业八年来，仅遇到寥寥几次此类情况。只要心中知晓存在这种状况即可，若有众多同行在开展百度竞价，那不妨参与。

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#竞价没效果#

下期再讲更为关键的原因。

百度竞价效果不佳的原因