一、
【支付 ROI 优化目标】具备哪些优势？
流量获取效率显著提升：相较下单成交，ROI 提高 14%，单计划消耗增加 80%。
投放效果更为稳定：整体 ROI 投放达标率（实际达成的 ROI 与设置的 ROI 相比）达 101%。
管理成本大幅降低：客户无需频繁调整成交出价，ROI 调整次数仅 1 – 2 次。
二、怎样运用【支付 ROI 优化目标】
1、完成抖音广告开户。
– 选择直播带货 – 通投广告 – 专业推广并新建计划。
2、在创编流程中，将优化目标选定为“支付 ROI”选项。若没有该选项或无法选择，使用“放量投放”“严格控制成本上限”时，非白名单用户暂不支持选择。
3、填写目标 ROI 数值以及成交出价。
三、【支付 ROI 优化目标】计划设置的小窍门
账户计划基建方面：
单场直播 ROI 出价计划数≥20 或者 ROI 出价计划渗透≥40%，效果会更理想。
ROI 目标设置方面：
不应超过近 7 天[直播间成交，平均后验 ROI 的 1.2 倍。若 ROI 目标设置过低，可能致使效果达不到预期；过高则冷启动困难，效果不稳定。
成交出价设置：
经抖音广告开户平台测试，建议为近 7 天[直播间成交]转化成本的 1.1 – 1.3 倍。投放过程中，不建议对成交出价进行调整。
四、【支付 ROI 优化目标】的实操经验分享
1、认可成本保障规则：支付 ROI 保障规则与学习期成本保障规则所提供的保障福利相互排斥。若未能仔细阅读并充分理解，或者不同意成本保障规则，切勿进行后续操作。
2、保持预期一致：预期的优化目标是支付 ROI，不要过度关注转化成本的波动。
3、不适用于秒杀款：直播间内若存在秒杀款，ROI 模型会产生较大波动，容易出现严重不达标的情况。建议秒杀款集中的客户不要进行测试，如果无法避开，在过秒杀款时，暂停 ROI 计划。
五、【支付 ROI 优化目标】实操经验分享
1、耐心测试
– 首周是模型积累的关键时期，数据波动时不要过早关停，直至观察到 10 个转化。
– 定向不应过窄，若 ROI 符合预期，可适当放宽定向/DMP。
– ROI 目标建议阶梯式设置，前期可先稍低于历史后验 ROI，有助于跑量，起量后再逐步调整。
– 当出现计划跑量困难、跑量过快但 ROI 低的情况时，调整 ROI 系数，不建议调整成交出价。
2、小锦囊
通过报表自定义列勾选优化目标为支付 ROI 的计划，能够方便快捷地修改 ROI 目标值。
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