抖音短视频的广告素材应当怎样构建，方可精准探寻到目标人群？

怎样搭建抖音短视频广告素材，方可精准触达目标人群？

一、客户需求及产品优势

1、客户需求方面

由于中小商家数量众多，人力及投放经验有限，基于此情况，抖音短视频广告平台推出商品托管产品，助力商家设定投放计划，系统学习投放模型。该产品能够帮助客户缩减投放操作时间，降低素材测试成本，减少数据分析耗时，让系统替代人工操作，推动商家实现长期稳定经营。

2、核心优势所在

降低投放门槛，减少客户对产品的理解时间。系统冷启动通过率低，致使人工需创建大量计划；广告主频繁关注数据并凭经验调整账户，效率低下且易出现误操作。而托管投放的解决思路是让更熟悉投放的系统负责投放设置，提升广告主效率；从广告主真实推广路径出发，长期无需关注计划和创意维度的数据及操作。减少客户的重复工作，引导客户在创意生产和短视频选品方面深入钻研。

二、投放能力介绍

-增添商品托管视角下的数据结果，支持对托管投放和手动投放的数据维度进行拆分；单个商品托管计划的数据指标与手动计划指标对齐，并披露素材维度的数据。

-赔付流程：每天上午，系统会计算上一个赔付周期内的金额，审核通过后将赔付金额以赠款形式打入广告主账户，并通过站内信予以通知。

-创编链路：新增是否走托管投放的开关，若开启，则投放设置遵循托管链路功能设置。

三、投放流程

-计划管理：点击新建[短视频带货-专业版，如 demo 所示，选择计划托管并开启。

-投放方式：当前商品托管仅支持[控成本]。

-托管策略：优先成本，严格按照设置出价进行投放；优先跑量，在短时间内快速获取流量，可能会超出设置出价。转化目标方面，当前商品托管计划的转化目标仅支持商品购买。

-账户数据变化

客户消耗一直处于低位（日消耗始终维持在 1k – 4k），在商品托管全量上线并使用后，将以往跑量较好的视频及标题上传至商品托管计划。在建立计划当天，商品托管计划显著起量，当天账户消耗 2W，托管计划消耗占比超过 80%，且抖音短视频广告的 ROI 有明显提升。

四、案例投放设置

1、预算出价

商托计划设定每日预算 50,000 元，客户账户每日预算在盈利情况下不设限制。商托计划和非商托计划（主要是专业推广）的预算配比约为 5:1。投放方式设置为控制成本投放加优先跑量。

性别不限，年龄为 31 – 50 岁以上，地区为全国除港澳台及偏远地区。

创意素材：选择程序化创意，上传鲁班以往跑量素材及标题，开启生成更多创意，同时开启优质素材自动同步投放。

2、商品托管客户使用心得

1.商托的优势

商托仅需依照广告主设定的目标和预算，系统自动构建计划，并在投放中智能选取创意、定向，以及调整计划预算和出价。使用商托，能够缓解重复创编计划的难题，让更精通投放的系统负责投放设置，提高投放效率，优化的重点可放在引导其专注研究和产出优质素材。由于托管计划的计划量更大，相同的跑量素材，在商托计划中的跑量会远超非托管计划。商品托管计划对素材的测试更为充分，托管计划会利用上传的素材搭建众多计划，增大探索到精准人群的概率。支持更多素材同时测试，优质素材自动同步投放，能将优质素材自动同步至托管计划中，更充分地发挥优质素材的跑量能力。

2.商托的小提示

素材量有限时，可以筛选部分已测试跑量的优质素材和潜力素材，如此在商托计划下，系统会智能助力优质素材持续跑量，并尝试打爆潜力素材。上传至不同项目组，由系统自动探索，针对不佳的素材挑出优化点击率和转化率。针对老品稳定投放后，多采用优先成本和保守抢量，保障账户整体投放的稳定性。商品托管计划需要一定时间探索创意组合，起量或许没那么迅速，可能在搭建几天后才开始起量，切勿因计划前期未起量就匆忙关停计划。