抖音怎样进行推广，抖音短视频的营销规划

一、流量红利渠道

在任何存在流量的地方，都可成为适宜的广告投放之地。

当下，流量最为火爆的平台，非抖音莫属。抖音作为短视频领域的佼佼者，在年轻人的社交圈中大放异彩，其成长态势和独特调性吸引了众多目光，随之而来的便是各类推广需求。

在如今流量整体红利逐渐消逝的情形下，迅速抓住稍纵即逝的流量红利至关重要，抖音无疑是绝佳之选，谁行动迅速，谁就能在竞争中占据先发优势。

二、用户属性

抖音的用户大多来自一、二线城市，年龄在 24 岁以下，且接受过良好教育，其中女性用户与男性用户的比例约为 6：4，此比例较为均衡。

这些用户群体属于优质精准流量，不但消费观念前卫，为知识付费的意愿也十分强烈，因此在后期变现转化率方面表现出色。

三、适合什么产品

抖音的 slogan 为记录美好生活，旨在营造一种美好之感，因而吃喝玩乐相关的产品都颇为适配。

大家也可观察在抖音上走红的产品所共有的属性（包括产品类型、用户属性等），越贴近抖音的调性，产品越容易走红。

四、抖音渠道的玩法

目前，抖音短视频营销主要有以下几种推广方式：

1、消息流广告，按 CPM 收费，若视频质量优良，推广成本较为合理，消息流渠道的特点在于效果相对稳定；

2、与抖音官方合作，发起官方挑战，这种方式更侧重于品牌推广；

3、寻找抖音大号进行软广合作，凭借视频创意获得官方推荐或引发用户模仿，这是一种以小博大的策略。

推广方将需求告知大号，由大号负责视频的拍摄、制作及发布，粉丝可在关注列表和作品列表中看到，若内容优质，还有可能得到官方推荐。总之，抖音渠道本质上是通过视频的传播来提升产品的宣传效果，属于一种创意传播的宣传形式。

前两种主要为官方广告，最后一种则是直接与 KOL 合作，直接与 KOL 合作的优势在于一切尽在掌控之中，十分灵活，能够找到与自身用户属性匹配的大号，以创意的方式自如地展现产品卖点，实现良好的传播效果。

四、抖音 KOL 渠道运营经验

1、视频创意 优质的创意，必须紧密贴合产品、表现形式以及平台特点。同时，要持续对创意视频进行优化。

2、迎合用户 于抖音上传广告，若要引发传播，除了视频本身富有创意，还需迎合抖音用户的喜好。

其一，尽量追逐热点。

其二，保证视频拍摄精良。

其三，把握发送时段。

其四，增强趣味性。