支付宝具备哪些广告资源？支付宝的万家灯火广告有着怎样的特点？

支付宝广告、万家灯火广告资源涵盖四类：

1. 展示类广告

2. 品牌整合营销

3. 搜索推广

4. 户外推广

一、展示推广的内涵

展示推广旨在推广门店、小程序、生活号、商品服务等，助力商家获取新客户，最终推动交易转化。依据不同的营销目标，展示推广当下支持 CPC 和 CPA 这两种计费模式。

二、场景阐述

展示推广的主要投放场景可分为三类，即侧重于 Feeds 浏览的浏览类场景、以 banner 为主的展示类场景、以任务形式为主的互动类场景。以下分别进行示意：

浏览类场景

涵盖商品信息流、服务信息流等此类浏览类场景的资源位，像蚂蚁庄园内的商品浏览 Feeds 等。

展示类场景

包含支付成功页、小程序、生活号等场景中的 banner 类（或图片类）资源位。

互动类场景

涵盖支付宝中多样的互动任务场景，例如会员领积分、信用卡领还款额、花呗金帮还等。

一、搜索推广的定义

搜索推广以支付宝搜索作为主要的流量场景，协助客户洞悉支付宝用户在平台上的真实意向，使您的推广在用户有需求时精准抵达。

二、搜索推广包含的产品

搜索推广当下拥有两个子产品，分别是品牌类广告产品“搜索 BOX”以及效果类广告产品“搜索效果推广”。其中：

搜索 BOX：搜索 BOX 属于合约类产品，其出售资源为品牌专属定制词包（仅限于广告主获得授权的品牌词、品牌相关词），出售方式为 CPT 包断出售。

搜索效果推广：搜索效果推广是基于拍卖词的 CPC 效果广告。广告主能够在支付宝搜索上进行小程序、生活号、资讯内容、商品的推广投放。目前已支持小程序的推广投放，更多投放目标类型正逐步开放。

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