OPPO 广告的智能定向与延迟 DP 能力阐释

一、智能定向产品概述

1、为何要选用定向？

OPPO 广告营销平台始终致力于达成“让广告在恰当的时间以适宜的形式呈现于恰当的人面前”这一目标，使广告不再成为一种烦扰，而是契合用户需求的有价值资讯。对于 OPPO 广告主而言，能够节省广告开支；对于消费者来说，能够看到自身期望看到的信息，从而实现双方利益的共赢。营销平台总计提供行为兴趣定向、人群包定向(DMP)和属性/设备定向这三大能力（每个一级定向之间彼此取交集），助力广告主迅速锁定精准的用户群体。

OPPO 广告定向体系的优势

2、OPPO 广告定向体系的优势所在

全生命周期涵盖：从用户激活手机直至手机被弃用，涵盖了整个手机用户生命周期的全部数据，像预装定向这类就属于厂商所独有的定向能力。

系统级别埋点：基于系统级别所部署的埋点，能够捕捉用户在手机上产生的各类行为，例如 APP 维度相关的安装、启动、卸载等定向能力。

多数据源支撑：涵盖 APP 使用、资讯浏览、搜索关键词、广告行为、系统行为等多种数据源，为精准定向提供有力支撑。

3、智能定向产品详述

（1）智能定向是什么？

系统推荐定向借助人工智能算法，明确符合某一广告定向的受众人群，进行智能化的定向抉择。当下，系统推荐定向主要在广告受众设置中的兴趣标签定向设置发挥作用，系统会自动精挑出最为匹配的人群，助力您以更低的成本获取更优的投放成效。同时，系统推荐定向会每日动态更新，依据广告投放数据进行动态调整，保证 OPPO 广告主能够定位到精选的目标受众。

（2）智能定向能化解哪些问题？

无需 OPPO 广告主手动挑选标签，提升操作效率，降低广告主的思考成本。

系统自动协助广告寻觅在保证成本的同时能够稳定起量的目标人群，减少广告主的试错成本。

（3）产品原理

智能定向以黑盒形式对外呈现，系统会自动依照广告历史投放数据、同行业竞品数据、大盘数据等数据源，为广告主匹配转化意愿强烈的优质流量人群组合。同时，会依据 OPPO 广告主的成本以及大盘流量环境的变化情况，每日更新标签组合和定向人群，确保广告主能够稳步获取流量。

二、智能定向使用指南及 Q&A

1、智能定向产品操作方法

产品入口：

入口一：广告计划 – 广告组 – 定向设置 – 用户兴趣行为 – 选择“系统推荐”。

入口二：工具箱 – 定向包 – 用户兴趣行为 – 选择“系统推荐”，可绑定定向包进行投放。

更建议采用第一种方式。

OPPO 广告智能定向入口

2、智能定向常见问题解答

Q1：智能定向能力在使用上存在何种门槛或限制吗？

A1：当下不存在任何限制，无论投放何种 OCPC 转化类型，或是投放应用还是链接，均可正常运用智能定向能力。

Q2：智能定向目前在哪些定向条件上生效？

A2：当前仅针对兴趣标签定向能力生效，但能够与其他定向条件同时使用，后续将会拓展至全部定向条件的系统推荐能力。

Q3：智能定向在使用上有没有什么

技巧？

A3：对于定向上没有硬性要求的广告主，优先推荐智能定向能力，能够助力 OPPO 广告主迅速找到易于转化的优质流量，降低探索成本；同时，系统推荐能力已筛选出部分优质流量，所以不建议再选取其他非必要的定向条件，可与 OCPX 协同使用。

三、延迟 DP 能力产品介绍

1、什么是延迟 DP 能力？

当 OPPO 广告主投放 APP 拉新广告时，用户完成下载安装后，经过一段时间的延迟，用户从桌面启动 APP，并打开指定的 APP 页面（与广告触发下载时的素材内容保持一致）。

具体的操作方式为，广告主投放拉新广告时，在投放端支持填写 DP 地址，广告主通过平台 AP 获取启动关联的 DP 地址。

延迟 DP 能力，主要针对下载安装完成后、延迟启动的用户，打开指定页面，以此提升用户的留存以及后端数据。

2、延迟 DP 能力流程

四、延迟 DP 能力使用说明以及 Q&A

1、延迟 DP 能力接入指引

联系对接的销售运营，开通相关权限（包括账号权限、DP 地址权限）。

在 OPPO 广告营销平台的广告组层级，填入延迟 DP 地址，如下图所示。

OPPO 广告延迟 DP 地址

接入延迟 DP 查询 API，广告主需要完成相关开发工作。

实现客户端打开指定页面的流程（参考之前的产品流程）。

2、延迟 DP 能力常见问题解答

Q1：延迟 DP 能力在使用上存在何种门槛或限制吗？

A1：主要针对 APP 广告主，投放拉新类广告，需要联系销售运营，提前开通相关权限。

Q2：如何评估延迟 DP 能力

A2：重点关注使用了延迟 DP 的广告，后端的留存效果；依照以往经验，留存效果能够提升 5%-10%。

Q3：延迟 DP 能力在使用上有没有什么技巧？

A3：适用于网服类、对次留考核有一定要求的广告主，在非商店场景投放；广告主需要多创建一些具有不同素材及创意的广告组，同时填入不同的延迟 DP 地址（与素材相关联），然后对比观察不同组的留存效果，筛选出优质的素材及延迟 DP 地址。

本文重点阐述了 OPPO 广告智能定向和延迟 DP 能力。智能定向能让广告主迅速定位精准用户群体，降低广告费用。从用户的 APP 使用时长、浏览历史、搜索关键词等多维度进行定向。OPPO 拥有庞大的用户数量，非常适合广告投放。目前 OPPO 广告开户费用为 5000 元，有意开户的广告主可与我们联系！点击右下角按钮获取联系方式~