OPPO 广告推广：OPPO 快应用短剧投放的经验之谈

一、短剧题材的选取与测试

1. 题材选择

结合客户在竞品投放中表现出色的题材以及爆款短剧，对短剧题材进行筛选。所选短剧题材应具备较多的看点和爽点，贴合大众品味，容易引发观众共鸣。比如逆袭类题材，其平均点击率可达 5.5%以上，最高能达 8.2%，相比玄幻类题材高出 1 – 3 个百分点；转化率高达 1.1% – 1.6%，比玄幻类高出 0.5 – 1.1 个百分点，单户消耗可超万元，且广告稳定性高，跑量广告存活周期在 7 天以上。

2. 短剧数量

建议同时测试 3 款及以上不同的短剧题材，并对成本和回收情况进行对比。

3. 素材测试期

测试期为 5 – 10 天，新账户需预留 3 – 5 天以上用于培养和筛选广告。素材可选剧情场景类、美女素材等，场景类素材推荐夸张类情景、对比反差类情节，能有效提升 OPPO 广告的点击率和转化率，有助于提高量级。

二、素材选择与素材案例

素材测试期为 5 – 10 天，新账户需预留 3 – 5 天以上培养、筛选 OPPO 广告。
场景对话类（夸张类）素材封面与视频内容、冲突类情景素材封面与视频内容，以及对比反差类、反转类情节，能够有效提高点击率和转化率，点击率比普通素材高出 4 – 5 个百分点。应避免集中使用诱导类素材，推荐使用优质原创素材进行测试。

三、新快应用短剧投放 – 投放前文档对接配置

短剧快应用直投付费：

1. 先自行在 OPPO 广告账户搭建快应用推广计划，转化类型选择需投放的类型：快应用付费。若提示白名单校验失败，表明此快应用此前未在 OPPO 投放过，需进行 oCPC 算法加白。
2. 投放信息流 – 快应用直投付费（进联盟不支持快应用直投付费），参考对接文档《OPPO 广告主 APP 数据回传接口文档 v3_5（1）》、文档《【三方】OPPO 广告监测数据填充说明 V2.3.

pdf》。对接成功后，使用 CPC 投满 10 个转化且正常回传，联系运营与产品申请验数并开通算法白名单。
3. 配置完成后可使用 oCPC 投放，新建广告时开启组免一阶按钮（务必开启，对于新的未投放过的快应用，若不开启免一阶按钮会显示点击阶段）。
4. 申请快应用去弹窗，通常 1 个工作日可完成。其目的在于提升访客体验，减少访客流失，且不影响 OPPO 广告搭建。

四、新快应用短剧投放 – 账户搭建

短剧快应用直投付费 – 账户搭建

OPPO 广告账户结构：

● 每个账户设置 5 – 6 个计划，每个计划包含 1 – 3 个组，每个组设置 2 – 5 个广告（创意）。
● 单账户的在投广告数控制在 45 个以内，基本处于 10 – 45 个区间。
● 合理的基建有利于测试筛选新广告，避免因广告堆积而拉低平均单广告价值。
OPPO 广告计划层级 – 快应用推广

五、素材选择

视频类素材：选取开头剧情吸引力强、主角颜值高、情节丰富的视频素材（例如女婿类、穿越类等）

多规格素材测试：选择横版视频、竖版视频、横版大图、横版组图等，新剧上线时务必进行多规格素材测试，避免集中于某一规格，推荐横版大图、横版视频、竖版视频组合投放。
OPPO 短剧广告规格

六、常见优化场景

包括新户曝光低、成本波动、成本回收达标等场景，需进行相应的优化调整。
OPPO 广告新户曝光低
OPPO 广告成本波动
OPPO 广告成本回收达标

七、短剧 – 分时流量趋势

1:00 – 5:00 为流量低峰，需稳住成本。
5:00 起流量进入早高峰，在跑量的同时关注成本和上午的回收是否达标，并做好优化。
17:00 – 次日 1:00 为流量高峰，占全天消耗的 50%，也是回收的最佳时段，适合冲量，同时也可开启新广告进行探索、培养起量。

5:00 – 9:00 早高峰，横版视频规格素材增量迅速。
12:00 – 13:00，各规格素材达到白天消耗的峰值。
16:00 – 17:00 开始，横版大图、横版视频、竖版视频迎来晚高峰快速增长，其中横版大图、横版视频相比白天时段增速最高，晚间时段可提价抢量；同时，横版视频在 21:00 顶峰后的衰退速度较慢，流量高峰持续到 22:30。
OPPO 广告短剧分时消耗趋势
OPPO 广告分时 – 广告规格 – 消耗趋势

八、案例 – 跑量组衰退优化

跑量广告组衰退后，可复制新建广告组（可跨计划复制），预留 5 – 7 天可能培养出新的跑量广告组。
OPPO 广告组衰退和复制新建广告组消耗趋势
衰退组在 4 月 5 日点击率和转化率呈现下降趋势，复制新建广告组在 4 月 6 日开始消耗，点击率从 3.82%提升至 6.02%（叠加新素材测试），持续 7 天，点击率稳定在 5.93%以上，第 7 天达到消耗高峰 1957 元，且后续投放可持续，第 18 天消耗峰值达 3900 元。

九、常见问题

1. 新广告冷启动

（1）冷启动时间延长至 3 – 5 天（当前新广告启动较慢），新建的 OPPO 广告，预留 3 – 7 天培养起量，曝光量首先超过 1 万的广告，重点投放。
（2）提升冷启速度：横版大图、横版视频、竖版视频、横版组图等多规格素材混合使用，进行素材去重、合理新建，避免账户内广告堆积。
（3）程序化创意：常规新建的同时，使用 2 – 3 个程序化创意广告新建测试。

2. 起量后稳定

（1）付费选项，最低付费金额：建议在 5 – 9 元内；设置新用户可接受的阶梯付费段，培养模型，避免最低起充金额过高导致转化率低难以起量。
（2）分时优化调整：5:00 – 9:00，消耗占全天消耗的 17% – 19%，分时成本随流量增长可能略高，但能为白天的跑量奠定基础，若无明显超成本，不建议控价格，可在前 1 天 23:00 前回调出价到较低水平，早上若无超成本可逐步提价。19:00 – 24:00、0:00 – 2:00，消耗占全天消耗的 38% – 50%，且成本呈逐渐下降趋势，此阶段可提价抢量，如担心次日上午超成本，可在 23:30 前回调出价。
注：避免频繁干预出价，建议单个 OPPO 广告组当日出价调整在 3 次以内，每次调整给模型预留 3 – 6 个小时。

3. 实时回收差要求降价怎么办

建议参考近 7 – 15 天分时成本，区分工作日和周末，这样更具参考性，单次降价幅度需小于 20%；回收差但未超成本的情况下，可以稳住避免消耗过快，等待下午和晚上的用户充值，逐步提高回收，若在流量高峰拉平了成本，可适当提价，在晚高峰冲量。

4. 回收 ROI 多少合适

以客户的考核标准为准，可以进行沟通引导，明确首日 ROI 和 7 日 ROI 的具体考核值和优化空间，争取一个合理范围；以 80% – 85%的回收为例，通常 7 天内可回本。

在投放 OPPO 快应用短剧时，广告主可先对素材进行测试，观察哪个素材的跑量效果更佳。17:00 – 次日 1:00 为流量高峰，适合冲量，也可进行新广告的探索。在 OPPO 投放快用用短剧效果良好，有意在 OPPO 广告推广快应用短剧的广告主，可联系精准获客。