OPPO 广告投放 | 关于 OPPO 游戏广告的投放指引！-精准获客

一、常见概念阐释

1. 联运与广告

OPPO 联运与广告的相关内容

2. 数据流通方式：SDK 与 API

联运 SDK：所有联运游戏的主包体都需接入联运 SDK，用于接入OPPO 广告账号体系和支付系统。

广告包 SDK：仅用于非商店投放的单独包体，没有自然量。广告量无需染色，且该包体账号与联运包不互通。

联盟广告 SDK：IAA 流量主需接入的 SDK，用于实现变现广告的接入，此功能可直接与联盟侧对接。

回传 API：使用 OCPX 回传出价的广告主需自主归因，接入回传 API，其余 OPPO 广告主通过 SDK 即可满足算法数据需求。

新染色 API：适用于已联运游戏查询用户登录订单等染色结果信息，新染色 API 获取的信息是当下最准确的。

OMNI API：使广告主或代理能够通过第三方平台，对 OPPO 广告营销平台账户进行监测并批量操作的 API，等同于 Marketing API。

3. 如何跨越 OPPO 广告投放初期：进二阶与冷启动

一条广告的跑量效果同时受到应用维度模型和广告维度模型的影响。

应用维度进二阶：决定广告能否直接进入二阶段

	配置维度	激活	注册 – 付费	付费	配置方式
二阶	三阶
OPPO 分发广告	应用	30	15	10	/	提前配置，达到门槛后自动进二阶
OPPO 搜索广告	应用	20	20	10	10	提前配置，达到门槛后自动进二阶
OPPO 信息流广告	应用	10	10	10	/	到达门槛后配置
OPPO 联盟广告	广告类型	15	15	10	/	到达门槛后配置

广告维度冷启动：

冷启动决定了单条广告建立初期的量级和效果。

新广告若满足赔付条件，均会以月维度进行赔付。

4. 数据解读：常见字段含义

字段名称	字段含义
新增激活	7 天内首次打开
新增注册	180 天内首次登录
新增付费用户	注册后 7 天内首次付费的用户
首日付费金额	新增付费用户付费当天产生的付费金额
首日变现金额	当日下载并激活的用户产生的变现金额
广告 LTV30/变现 LTV30	单个用户 30 天的实际价值（未满 30 天按照实际天数计算）

Q1：IAP 当日下载，次日注册，第 5 日付费，首日付费金额会算在那一天?

A1：首日付费金额会被计入第 5 日。

Q2：IAA 当日下载，次日激活，首日变现金额会算在那一天?

A2：不会计入任何一天，只会计入 ROI3 等长线数据。

Q3：新增是按照手机设备号来算新增吗? 双卡双待的手机也只算一个新增吗?

A3：是的，只采集 IMEI1。

5. 广告用户的识别：染色与归因

染色保护机制：针对 IAP 注册用户，若 30 天未激活游戏，再次重新下载即可刷新染色。

OPPO 广告染色与归因

6. 广告的诞生：过滤漏斗

	影响因素
DAU（日活用户数数量）	OPPO 广告优先级展示：合约广告/品牌广告＞竞价广告
为每个用户请求去除不符合展现要求的广告，召回匹配的广告	影响因素：广告数量、定向、负向反馈、广告屏蔽、频控
通过去重、预算两个维度进行筛选进入竞价阶段	影响因素：素材/落地页重复度、广告主重复度、广告预算
广告进入粗排、精排阶段通过核心指标 eCPM，判断是否可以成功投放	粗排影响因素：预估广告竞价能力，同来源广告数量限制（同样的人群绑定 5 条以上的广告）
	精排影响因素：预估 eCPM，预估 eCPM=pCTRpCVR目标转化出价*1000
OPPO 广告成功展示！

二、OPPO 广告运营诊断思路

1. 广告特性：新广告起量策略

了解广告的生命周期，重点关注新广告的发展。

OPPO 广告生命周期

2. 广告特性：合理设置定向

人群定向遵循由窄到宽的原则，从精准逐渐放宽。

合理把控广告规模与定向精准度。过于精准，可能难以出量；过于宽泛，容易超出成本。

OPPO 广告定向设置

3. 广告特性：增加有效广告

切勿机械性复制重复广告，提升有效的 OPPO 广告。

提量的同时也要注重质的提升，减少无效广告，提高整体 OPPO 广告账户投放效率。

增加有效 OPPO 广告

4. 广告特性：冷启动的影响

冷启动影响导向：算法的学习结果、跑量模型、成本情况、生命周期。

OPPO 广告冷启动影响

5. OPPO 广告诊断思路：问题自查

自查——定位异常属性——环节漏斗拆分

自查方向：广告预算、广告在投数、广告出价、广告定向、素材落地页。

OPPO 广告诊断思路

注意点：

操作行为是否与广告异常行为时间一致？

恢复操作后，广告异常是否能得到解决？

对于已知问题，先自行尝试解决，不行再反馈。

6. 广告诊断思路：广告超额

OPPO 广告超额问题

7. 产品逻辑：IAA/小游戏变现环节流图

买量产品分成 ROI7=eCPM *AIPU/1000*留存率* IAA 分成比例/0S 激活 CPA

注：AIPU=曝光量/OS 激活 UV 量=CVR*请求 UV 曝光频次

OPPO 广告 IAA/小游戏变现环节流图

8. 产品逻辑：变现游戏常见问题

买量环节与变现环节

买量环节：指广告主的投放，产品（A）作为一个广告主投放至其他媒体（B）上。

变现环节：通过其他媒体（B）进入的用户，在该产品（A）上看广告/点击等行为。

变现效率及曝光频次

变现效率：与大盘氛围有关，若头部高价值广告主有缩预算/降价等行为，会对整体造成影响。

曝光频次：请求人数曝光频次，即一个请求用户观看广告的频次。

以上两个指标均对 ROI 产生影响。

联盟广告测新成本高

算法更注重 adid 维度样本模型，首天测新可能会出现高成本情况，后期成本则会逐步下降，持续观察。

9. 小游戏：优化核心指标

核心指标影响获量。

提升广告竞争力，关注广告 eCPM 指标：

广告竞争力不足时，通过 CTR 指标来提升整体竞争能力。

产品	更换前 CTR	更换后 CTR
A 产品	4%	11%
B 产品	4%	7%
C 产品	3%	6%

更换 ICON 测试流程

广告创意层级，图标大图规格，普换素材

OPPO 广告创

图片[1]-OPPO 广告投放 | 关于 OPPO 游戏广告的投放指引！-精准获客

意

10. 小游戏：常见问题

小游戏重点关注调起数，而非新增用户数。

小游戏链路相较 apk 更短，在互推场景下点击量等于调起量，参考点击成本。

调起数：用户点击广告，点击即为一个调起。

新增用户数：从广告入口进入，首次登陆的用户数，已新增转化人群再次被投放时不算新增。

首日 ROI 为调起用户首日产生的变现收入。

注意事项：

不要过多关注新增转化指标，关注调起成本。

定向排除活跃人群包对互推流量算法有影响，降低人群精准度。

11. 变现环节：如何提升变现收益

依据收益计算公式，拆解影响收益的关键因素：广告展示、eCPM。

广告收入=广告展示数×eCPM/1000

指标	计算公式	优化核心点
广告展示数	广告请求×广告填充率×广告展示率	提高 OPPO 广告位展示机会
eCPM	广告出价×广告点击率×1000	优化广告展示效果和合理的广告类型

广告展示数=广告请求×广告填充率×广告展示率

优化环节	优化内容
广告请求	请求时机优化，关注新用户首次启动场景，提前设置广告，及时将买量用户转化为请求用户。
广告位入口优化，避免入口设计过深，不能触发广告请求时机。
广告填充与展示	广告位预加载和展示机制优化。