OPPO 广告营销平台的 DMP 产品概述

在定向设定中，能够选取人群包定向，达成定向特定人群包以及排除某些人群包的目的。人群包能够在 DMP 平台予以创建。在 OPPO 广告的 DMP 里，支持上传广告主自有的号码包、对已投放广告的人群进行圈取（即重定向人群包）、进行人群量的智能拓展、实施人群运算以及通过关键词圈取人群。其操作路径为：工具箱->定向管理->DMP 管理。

OPPO 广告新建人群包

OPPO 广告自定义人群

OPPO 广告 DMP 的特点包括：

●收集来自 OPPO 终端不同营销接触点的数据。

●能够整合其他广告主的数据来源。

●基于丰富的标签以及行为轨迹，自定义组合成特定的受众人群。

OPPO 广告营销平台 DMP 数据的来源主要有两类：

●OPPO 生态系统中丰富的用户数据。

●由 OPPO 广告主上传或回传的数据。

一、号码包人群

支持的相关数据类型涵盖：

●IMEI

●IMEI-MD5

●手机号

●手机号-MD5

●OAID

●OAID-MD5

OPPO 广告 DMP 数据类型

备注：上传的数据会和 OPPO 近 30 天的活跃用户进行匹配，最终生成人群包的用户覆盖量为实际匹配到的 OPPO 近 30 天内的活跃用户量。

能够匹配到人群的条件如下：

条件 1、格式正确无误。

条件 2、近 30 天内处于活跃状态。

条件 3、为 OPPO 设备的用户。

二、重定向人群

具备最细致广告层级的人群圈取能力，当下支持对曝光、点击和下载人群的圈定，最多能够选取 30 个广告。针对所圈取的指标，能够指定相应的次数，从而进一步精准定向人群，确定目标受众。

OPPO 广告重定向人群

三、关键词人群

OPPO 广告主能够上传能够体现用户意图的关键词汇，平台依据所选的用户行为时间范围，针对曾经浏览/搜索过这部分词汇的用户进行人群挖掘，生成人群包，并且持续更新。

处理等待时间：

1、关键词上传后需要经过人工审核，然后再展开数据挖掘。倘若部分关键词之前已提交过，数据挖掘结果返回较快；倘若属于首次上传，大概需要约 7 天

的计算时间。后续会持续进行优化，以缩短计算时间。

2、由于数据处理成本较高，词包将统一处理。每周一进行词包计算。

OPPO 广告关键词人群

四、人群拓展

当 OPPO 广告主拥有一定数量的目标用户，然而量级过小，无法满足广告投放的需求时，便可以借助人群扩展的能力，寻找到与目标用户群体相似的人群，在增大量级的同时，保障 OPPO 广告投放的精准性。

OPPO 广告人群拓展

五、人群运算

能够对多种类型的人群包进一步管理，创建更为细分的客户人群，放大数据的价值。当前支持的运算包含交叉运算和合并运算。

OPPO 广告人群运算

六、常见问题

1、定向和人群包存在哪些区别？

(1) 就时效而言，核心定向标签能够实现实时判断（例如安装态、启动状态、网络状态），但目前人群包是 T+1 更新。

(2) 在标签丰富程度上，定向的维度相对较少，属于所有广告主常用的标签，通用性更强；DMP 上的人群标签更为丰富，能够更加灵活运算，定制化程度更高。

(3) 在数据来源方面，定向标签大部分源自 OPPO 生态内的数据，人群包还能够结合广告主自有人群数据。

2、人群包使用的注意事项有哪些？

(1) 人群包大小：在进行人群包定向时，建议 1 万<人群量 <1 亿，人群包过小会致使无曝光，人群量过大，则相当于通投，并且会消耗人群包创建的等待时间等。

(2) 在线广告更换人群包：人群包更换后通常需要 5 分钟~30 分钟才能生效。在生效之前，广告请求时的人群判断仍会以旧的人群包为准。

(3) 数据统计时长：因隐私合规要求，大部分数据最多保存 2 年。通常情况下“历史”数据指的是过去 2 年的历史数据。结合实际效果及性能考虑，多数标签通常选取 180 天的历史数据。

本文重点阐述了 OPPO 广告中的 DMP 功能。OPPO 广告的样式众多。例如 OPPO 信息流广告、OPPO 商店广告、OPPO 浏览器广告等。而且投放效果良好。是一个出色的广告投放平台，当下 OPPO 广告开户费用为五千元，想要在 OPPO 开户的朋友可以联系精准获客！