OPPO 广告推广之 OPPO 快应用短剧广告详述

一、短剧广告背景

1. 短剧发展概况

据第 10 届中国网络视听大会发布的《中国网络视听发展研究报告》显示，在 2023 年 3 月 31 日，10.12 亿的短视频用户中，有超过半数观看过 3 分钟以内的微短剧、微综艺。例如，快手微短剧的日活用户超 6.2 亿，截至 2022 年末，入选快手星芒短剧的剧集总播放量超 500 亿，一年播放量过亿的短剧超 100 部。

从 2020 年至 2021 年，微信小程序类型的短剧开始崭露头角；到 2022 年，字节、快手等短视频平台的短剧投放逐渐增多。如在 2022 年 7 月 25 日，字节的短剧广告日消耗达 919 万。通常，一部短剧单集时长不足 3 分钟，总计 60 至 180 集。其前 10 – 12 集免费，从第 11 – 13 集起需付费观看，盈利模式简单且变现迅速。

短剧兴起的缘由

赛道方面：小说投放已全面铺开，用户开始追寻新的内容消费模式，短剧产业链愈发完善，为其发展奠定了良好基础。

变现方面：分账模式历经 3 年多的发展已相对成熟，版权方开始探索新的变现途径。分账模式着眼于短视频媒体的海量用户，分销模式则瞄准付费用户。

用户认知和习惯方面：各大平台已产出众多优质短剧，用户逐渐形成了观看短剧的习惯。

2. 短剧商业模式

短剧的变现模式涵盖分账、分销、直播电商、会员、品牌广告等。

（1）分账模式

内容分发，用户自然观看，然后按播放量给予激励。

OPPO 广告短剧的分账模式

（2）分销模式

版权方拥有小说或短剧版权，特别是 IP 版权，处于行业的最上游。

分销商通过付费广告投放获取用户（充值），将版权方的小说或短剧内容进行推广，并按比例与版权方分成，这要求分销商具备较强的广告投放买量能力。

代理商为版权方或分销商提供广告投放服务，以此获取投放服务费。

需要注意的是，有的版权方同时也是分销商。

以分销 – 广告投放的方式获取用户充值，在手机厂商信息流媒体中已较为常见。

OPPO 广告短剧的分销模式

二、OPPO 快应用短剧广告介绍

1. OPPO 快应用短剧简述

自 2022 年 10 月起，OPPO 快应用短剧广告投放逐渐普及。

OPPO 快应用短剧广告简介

该广告以快应用的形式，在 OPPO 自有媒体进行投放，单集时长少于 3 分钟，共 60 到 180 集。前 10 – 12 集免费，到第 11 – 13 集时需付费观看。

OPPO 广告的展现场景：OPPO 信息流广告

包括 OPPO 浏览器、负一屏、OPPO 视频、天气等自有媒体场景。

2. OPPO 快应用短剧广告题材

快应用短剧的题材与快应用小说、市场上短剧小程序类似，涵盖逆袭、恋爱、神医、古装等多种题材。

3. OPPO 快应用短剧广告转化路径和考核

转化路径为：点击广告，拉起快应用，免费观看 10 集左右（引导加桌），然后付费、复充，最终成为 VIP 会员。

充值方面：新用户覆盖 10 元以下到 100 元区间的多个充值阶梯，多充多送。

考核指标为：付费成本、回收 ROI。付费成本范围在 50 – 65 元，首日回收 ROI 参考值为 60% – 150%不等，在优化跑量稳定后，回收可达 80% – 110%。

OPPO 快应用短剧广告在 OPPO 投放时，展现场景为 OPPO 信息流广告，可在 OPPO 浏览器、负一屏、OPPO 视频和天气等位置展示，广告主的选择丰富多样。有意在 OPPO 广告投放快应用短剧的广告主可联系精准获客！OPPO 快应用短剧广告投放电话：点击右下角按钮获取联系方式~