OPPO 广告营销平台的定向产品详述

一、概述

1. OPPO 广告定向能力简述

OPPO 广告营销平台的定向能力重点体现在定向与人群包方面，人群包能够运用于定向中的人群排除和人群定位。

2. OPPO 广告营销平台的定向产品优势

设备全生命周期涵盖：涵盖从手机生产、用户激活手机到换机的整个流程，囊括手机用户全生命周期的全部数据。

操作系统层级的数据：基于终端系统层级部署的埋点数据，能捕捉用户在手机上的各类行为，例如 APP 维度相关的安装、启动、卸载等定向能力。

丰富的数据源：包含 APP 使用、资讯浏览、搜索关键词、广告行为、系统行为等多种数据源，为精准定向提供有力支撑。

二、功能介绍

1. 人口属性定向

OPPO 的人口属性定向包括以下方面：

地域：通过 OPPO 终端及各应用获取的位置信息处理而成，数据源涵盖经纬度位置信息、IP 位置信息等。

当前地：最近 1 至 2 天内用户最晚所在的城市。支持批量上传。

常驻地：过去 15 天用户最常访问的城市地区。支持批量上传。

地图定向：能够自定义区域范围进行圈选。在可获取用户精确位置信息的媒体上生效，比如浏览器、天气 app 等。

性别（预测）：基于 OPPO 生态体系的多类用户数据，通过模型算法预测得出性别。

年龄（预测）：基于 OPPO 生态体系的多种用户数据，由模型算法预测出用户的年龄区间。

能够依照所推广商品针对的用户群体所在的年龄段范围，当前分为 18 – 24、25 – 29、30 – 34、35 – 49、50 岁+这 6 个阶段。（备注：由于青少年相关法规要求，不支持对 18 岁以下年龄进行定向。）

2. 设备属性定向

网络：依据流量访问时的实时网络信息，获取网络类型。

机型价格：按照手机上市价格的区间来设置定向。手机价格或许和用户的消费水平存在关联，但随着 oCPX、召回算法能力的提升，算法推荐更加精准，所以不建议常用。

机型：根据用户手机设备的型号进行定向，涵盖所有 OPPO、OnePlus 和 Realme 三品牌的安卓系统全部型号。（类似机型价格，逐渐被算法效果取代，非特殊情况不建议常用。）

3. 用户行为定向

通常仅针对所投放应用的用户行为进行设定。

【APP 安装】：

适用场景：针对用户手机上 APP 的安装行为或状态进行定向，常用于应用拉新或拉活类广告。

设置说明：

●已安装/当前未安装：实时判定安装状态。倘若要投放目标应用的安装态，建议优先使用“推广应用安装”的定向。因为“推广应用安装”无需额外申请 app 数据权限，已向所有广告主开放，且广告主操作更为简便。

●历史未安装：当前未安装，且最近 x 天内无启动且无卸载行为。

【推广应用安装 New（推荐使用）】：

适用场景：APP 的拉新、拉活、流失用户召回。当下使用此定向的消耗占比不断提高。

设置说明：

●能够定向已安装、未安装所推广 APP 的用户，或者曾经安装过但最近一段时间卸载的用户。app 信息采用的是广告投放中设置的应用包名或 Deeplink 链接，若广告组上未设置应用包名或 Deeplink 链接，此定向选项无效。

●此定向运用了实时用户数据。

注：“最近卸载时间”指距今最近的一次卸载行为发生的时间在 x 天内。

【用户活跃】：

适用场景：针对特定应用的活跃状态进行定向，一般用于应用类广告。例如针对过去一段时间未活跃的用户，进行定向促活。

设置说明：此定向使用最晚前一天的数据，不包含当日数据。

【推广应用启动】：

适用场景：在 app 拉活时，召回粘性不高的用户，可促进活跃或提升粘性。

设置说明：

●OPPO 广告投放时运用广告组上已填写的 Deeplink 链接的包名。若广告组未设置 Deeplink 链接，则此定向选项无效。

●数据时效为当日实时用户行为数据。

备注：仅对部分 OPPO 广告主开放，存在一定的预算门槛，需向客户运营申请。

【快应用桌面状态】：

适用场景：针对快应用的桌面添加状态进行定向。

设置说明：多个快应用之间支持并集，数据每日更新。

【预装 APP】：

适用场景：针对预装某项应用的人群进行定向，常用于预装团队广告定投。

设置说明：针对手机上已预装和未预装某些应用的人群进行定向投放，拉新与拉活场景均较为常见，通常和安装状态定向配合使用。

用户兴趣行为（不建议常用）：随着 oCPX、召回算法能力的升级，算法能够灵活精准地召回人群。若使用过多的兴趣行为标签，会影响算法的发挥空间。

4. 流量属性

适用场景：针对外部联盟媒体，可依照一定转换效果定制媒体范围后定向投放，例如圈定次留率符合特定条件的联盟媒体。

设置说明：申请定制标签需要一定的门槛条件，使用前需与销售运营和联盟产品运营充分沟通。

5. 屏蔽用户转化

适用场景：支持对过去 180 天内的表单已转化用户进行过滤，能够避免该广告再次投放给已转化过的用户，可选择过滤不同层级的已转化用户。

6. 智能拓量：（2023 年 12 月下线）

系统自动优选定向范围外的目标人群，但由于今年新上线了召回算法能力，相当于对全部广告上线了智能优选拓量。因此此功能将下线。

本文重点介绍了 OPPO 广告的定向功能。能够依据用户的性别、年龄、地域实现精准投放。OPPO 广告投放效果良好，在电商行业、金融行业、旅游行业等领域均有出色表现。当下 OPPO 广告开户费用为 5000 元，且开户时间迅速。倘若大家还想获取更多关于 OPPO 推广的内容，可联系精准获客！