OPPO 广告 oCPX 功能详述（二）

一、OPPO 广告 oCPX 类型应用的选择策略

以用户的核心行为或事件作为基础，再结合其他优化目标来进行选择。

二、OPPO 广告 oCPX 类型游戏的选择策略

同样以用户核心行为和事件为根本，同时叠加其他优化目标。

三、OPPO 广告的投放要点（素材、定向、出价）

1. 素材

优先选取 CTR 高、具备较高新鲜度以及能给用户带来优良体验的素材，切勿对过往素材进行细微裂变修改。

2. 定向

要防止定向范围过窄，以免转化数据积累不够；倘若首次在 OPPO 广告中投放某个转化类型，也能够复用在其他平台的窄定向，促使模型运行更出色。

3. 出价

一阶段：能够依据已有的 CPC 或者参考同行业其他客户来设定一阶段出价，可适度提高出价，以顺利通过这一阶段。

二阶段：按照能够接受的转化成本出价，当获量不足时，可以考虑提价。进入二阶段的条件：应用及快应用（转化量≥10）；网页（转化量≥20）。要是担心无法达成，并且对成本的容忍度较高，能够选择免一阶。

4. 调整建议

①在 oCPX 投放期间，要确保预算充足，进行全天投放。

②在第一阶段，耐心等待数据积累达到门槛，在数据积累阶段不要对出价、定向和创意进行大幅修改，如果修改幅度超过 5%，建议重新创建广告投放。

③在第二阶段，oCPX 出价不建议频繁改动，持续优化素材。每次修改后，需等待转化成本稳定后，再进行下一次修改。建议修改幅度在±5%以内，出价修改即刻生效。

四、OPPO 广告投放效果的优化方式

五、常见问题

Q1：某广告主采用激活-次留双出价，T 日下午浅层提价约 5%，T+1 日激活成本偏高 15%~20%，次留成本也同幅度偏高，应如何调整？

A1：次留成本和激活成本同幅度偏高，表明次留率相对稳定，符合原本预期，可适当降低激活出价。另外，需要确认 T 日是否成本低标，致使 T+1 日获得策略扶持，从而抬高了实际成本。

Q2：当双出价的深层转化成本出现波动时，能否按浅层转化成本来跑量，实现稳定投放？

A2：双出价的目的是同时保障浅层转化成本和深层转化成本，当深层成本波动较大时，不会按照浅层成本跑量，反之亦然。

Q3：因人群策略问题，导致表单线索质量出现波动，应如何调整？

A3：针对不同的定向条件进行测试，分析效果，屏蔽低质量人群。

Q4：客户暑假期间成本下降明显，爆 R 现象频繁出现，虽波动较大但整体达标，长线回收也有小幅提升。在不调整定向的前提下，如何稳定游戏首日付费，能否支持推送转化差的人群做剔除？

A4：能够按照期望的人群逻辑找代理商提出人群包挖掘需求，然后进行相应推送。

Q5：游戏广告主常常遭遇付费不稳定、或付费不稳定但近 7 天数据达标的情况，如何让付费趋于稳定？

A5：游戏付费属于较深层次的转化，

数据量较为稀少，可以考虑减少广告组数，让付费转化量集中在优质广告组中；另外，游戏付费转化回传延迟现象较为严重，可尝试 Nobid 最大转化竞价策略，使跑量更平稳、成本更稳定。

Q6：首日 ROI 某时段达标，但是后续 LTV 增长幅度小而不达标，针对这样的情况进行调优，是否有好的策略可供参考？

A6：对于 ROI 出价，深层的转化不建议依据实时数据进行调整，应按照天级别的数据进行调整。

Q7：从非暑期到暑期，客户首日 ROI 达标稳定，注册成本持续降低，但人均付费率同步下滑，已提出价和剔除低质人群，但用户质量仍偏低。在不改变定向的前提下，如何提升引入用户的精准性？

A7：暑期流量更为宽泛，可以运用平台较深层次的 oCPX 类型及功能进行人群初筛，比如：自动优化 LTV14。

Q8：ROI 系数出价高获量难，出价低则难以保障达成 ROI，针对 ROI 类型，如何保障效果达标与跑量最大化？

A8：建议分阶段设置 ROI 系数，在跑量初期可适当降低出价系数获取流量，后期可根据考核的 ROI 适当调高。