OPPO 广告 Nobid 功能详述

一、Nobid（最大转化）产品解析

1. 产品概述

Nobid 是一款仅需设定

预算，无需设置出价的产品。其能够在一天或者排期内均匀地耗尽全部预算，并尽力获取最大的转化数量。

2. 核心优势

有效解决起量难题，实现最大转化获取。

3. 适用场景

包括冷启动困难场景，比如新的 OPPO 广告账户、新素材等；快速拿量场景，例如大促活动、首发、老产品扩量等；深度转化场景，即深度转化量稀少且难以获量的情况；稳定获量场景，保障广告生命周期延长及稳定获量。

二、Nobid 产品投放逻辑

1. Nobid 预算分配原理

自动进行预算分配：保持匀速消耗。

Nobid 广告会依据大盘实时的流量曲线，对分时段预算消耗目标做出最优分配，尽最大可能均匀达成每个时段的预算消耗目标。（每个时段的预算≈该时段占全天曝光占比*该计划预算）

【举例】投放时段设定为 6 点至 24 点，预算为 18 万元，预算消耗目标为 1 万元/小时，实际消耗会依据大盘流量的变化而围绕 1 万元上下浮动。

2. Nobid 自动调控出价原理

自动调控出价：获取最大转化数。

Nobid 新广告投放伊始，会由低到高探索能够获取曝光量的出价，并实时监控消耗速度以便自动调整。若消耗速度较快，则降低出价；反之，则提高出价。

【举例】广告主的考核成本为 10 元，投放时间为 10 小时，预算为 10 万元，消耗目标为 1 万元/小时。Nobid 广告会自动先从尽可能低的出价展开探索，假设探索到出价 10 元时可获得曝光，由于广告质量存在差异，会出现以下几种状况：

按照当前消耗速度，每小时消耗大概率等于 1 万元，就按照原出价持续获取流量。

按照当前消耗速度，每小时消耗大概率大于 1 万元，则降低出价以减缓消耗速度。

按照当前消耗速度，每小时消耗大概率小于 1 万元，则提高出价以加快消耗速度。

3. 预算和成本的关系

预算与成本呈正相关。

对于同一个计划，预算越大，系统出价越高，最终转化成本也相应提高，所以需要合理设定预算来控制成本。

【举例】预算和成本呈现正相关趋势，在相同广告质量的条件下，提升预算会致使计划需要提价获取流量，从而导致成本上升；通过合理设定预算，能够有效控制成本（以下为示意图）

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