知乎广告的内容质量等级是怎样界定的？

1. 背景

知乎广告平台每日都会涌现海量的商业化内容，其涵盖的行业领域、议题以及讨论内容极为丰富，可谓无所不包。

随着「知+」等商业内容解决方案的登场，品牌方借助知乎的内容，成功化解了获客增长与夯实品牌信任这两大难题。

然而，伴随商业内容规模的持续扩大，在大量内容的供给之下，用户对于内容质量的期望也日益提升，为此，构建完备的商业内容质量评估体系和评级标准，便迫在眉睫。

基于此，我们需清晰地认识到，高质量且能让用户有所收获的商业内容，才是知乎广告平台用户真正接纳和需求的，而且这类高质量内容的传播更为持久。进而达成品牌方的良性商业生态循环，而良好的内容商业生态，也正是品牌方在知乎广告特色内容池玩法中的双赢关键所在！

2. 目的

为助力各方商业内容生产者更透彻地理解优质内容的标准体系，并协助其优化提升内容质量与呈现形式。致力于使优质内容得以更优的传播，不被埋没，能被更多平台用户所浏览，最终达成更出色的转化效果，助力品牌主打造出一片“品效合一”的内容森林。

3. 查看方式

知乎广告营销平台针对知+订单上线了内容质量评估功能，在查询订单前端数据及知乎广告投放状况时，能够看到当前内容的质量情况。

知乎广告内容质量情况

4. 分级规则

通常来讲，知+商业内容在分发过程中会通过特定的算法机制，将内容质量划分为三个等级：“优秀”、“良好”、“普通”。

那么，如何判定一篇内容的质量归属哪个等级呢？这需要从内容的「获得感」和商业价值来判断。

（1）首先，「获得感」是什么？

「获得感」主要体现在以下几个方面：

①能够拓展用户的视野，让其知晓一些平日难以获取的知识。

②能够为用户答疑解惑，为其指明方向。

③能够触发用户的情感共鸣，使用户认同所传递的信息并展开深入思考。

当内容具备上述特征时，我们便认为这是一篇优质的知乎内容。但仅为优质的知乎内容，不一定具备商业价值属性，作为知+商业内容在知乎进行广告投放时，效果往往难以达到预期，所以在评判商业内容质量时，还会综合考量内容的商业价值。

（2）那么，如何定义内容的商业价值？

还记得一直提及的“好内容就是好生意”吗？内容的商业价值正源于此，结合前面的「获得感」概念，可得内容商业价值的具体表现形式：

①能够帮助用户拓展视野，了解到有关产品更详尽的信息。

②能够为用户解决困惑，消除其在购物、选品等方面的疑虑。

③能够引发用户的情感共鸣，让用户产生重现你的经历的意愿。

由此可见，一篇出色的商业内容，需要同时兼具「获得感」和商业价值。

接下来，为大家简要阐述各类内容的分级标准及评判依据

商业内容质量分级标准

知乎广告内容的等级质量能够鉴定出哪些内容是用户喜爱的，哪些是用户感兴趣的。此类内容即为用户认可的，其等级质量就高。反之，用户不喜欢、看一眼就退出的内容即为质量差的。这类内容日后会被知乎广告平台摒弃。所以大家在知乎进行广告投放时，要留意自己的内容质量是否为用户所喜爱。若无法把控内容质量，可以找我们精准获客为您制定知乎广告投放方案哦！